互联网平台春节红包大战，快手抖音除夜霸榜使用市肆

2021年春节，互联网巨头们摩拳擦掌，阿里、抖音、快手、百度纷繁推出重磅活动，渴望在春节档拿卑劣量和用户高处。

各大互联网巨头的红包总金额也是水涨船高，排在前三位的分散是百度、快手和抖音，金额分散是22亿、21亿和20亿。在红包玩法方面，除了传统的集卡形式以外，本年各家互联网公司也都在兴趣性以及情势上举行了创新。

比如，快手本年就首创了除夜全天每60秒发百万个红包，最高1万元的新玩法；抖音则主打短视频拜年玩法，经过50多款拜年殊效勉励用户向亲朋转达新年祝愿。

快手逆袭

本年，抖音花重金交换拼多多成为2021央视总台春晚独家互动互助伙伴。而快手则是靠一套便宜内容 创新玩法的组合拳让平台的下载数据凌驾抖音霸榜各大使用市肆首位，完成逆袭。

从各大使用市肆排名趋向可以发觉，除夜当天，苹果使用市肆和安卓使用市肆排名前10的产物基本都是字节系和快手系产物。在iOS的无偿榜中，快手极速版体现最为亮眼，一天之内上升6位到达第一，而在华为使用榜里，快手主App则位列榜首。

（左：2月11日华为使用市肆排名，右：2月11日苹果使用市肆排名）

微信指数大概愈加可以分析成绩。2月11日，快手的微信指数日环比上升1032.23%。尤其在微信伙伴圈，快手春节活动的感知度较强。

有快手内里员工评价，这是有史以来做的最牛的一次春节活动。据了解，快手春节活动到场3年，从打法、计划、内容到产物体验在不休提高。比拟2020年，快手本年愈加注意留存活动，春晚一完毕，直接开启留存活动，不仅包含周杰伦直播、超等播，另有音频情势的“快手各位说”。

打留存

央视春晚天然是一个宏大的流量池和倾销阵地，数据体现寻常不会太差。不外，几乎每一个与央视春晚互助的平台，都面临一个协同挑唆，怎样把新用户留下去。

2019年和2020年，百度和快手先后资助央视春晚，留存体现均不及预期。尤其是客岁，抖音经过《囧妈》和场合春晚，安定了本人的位置。

2021年，抖音快手人物互换。抖音把重心放在了除夜当晚，快手则愈加机动和体系化，把春节活动分为了预热、除夜、留存三大会场。

（腾讯使用宝2月12日APP盛行榜下载排名）

察看快手本年的打法，快手整个春节期的预热从1月21日就已开头，贾樟柯、张大鹏、开心麻花、容易引擎四组导演团队从暖和动身推出年度品牌微影戏，为快手后续的春节重头转达抢占声量先机。

1月29日开头，共同红包玩法上线，快手又推出了超等直播月，作为内容添补，天天一档超大型直播，向群众茂密输入“快手超等播”IP。这些直播中，既有快手便宜的节目，也有快手和十省卫视互助的卫视春晚直播，从内容的角度最大限制留住用户。

除了红包，在当天的主会场，另有快手便宜的独家直播内容“2021快手橙白艺能大赏”以及快手电商的直广播福利好礼的活动。大年代朔，快手还上线了泡泡玛特抽盲盒的玩法，统筹了各个年事层的喜好。

春节大战还未出后果。不外，从全体计划、体验照旧节奏上看，快手春节活动比以往上了一个宏大台阶，也难怪这次可以顶住对手的宏大攻势逆袭。