快手出了慢招，周杰伦照旧来了

??编纂导语：迩来各大平台都在“抢占”周杰伦IP所带来的流量。7月18号晚，周杰伦便显如今了快手直播间，为快手带来了一定的拉新促活。只不外比拟其他平台，此次快手在“抢占”热度上举措相对较缓，其眼前缘故在于何处？本文作者便做了对应解读，一同来看。

“渴望（今后）每年都可以出一张专辑，渴望哦，假如不可就出单曲。”

昨晚，熟习的周杰伦式讥讽显如今快手直播间。快手也是他唯一入驻的中文交际平台，账号简介中写着“全网唯一，只在快手”。固然占了唯一，在这场消耗周杰伦的狂欢中，快手出了个慢招。

这是周一局部第15张专辑《最宏大的作品》公布后的首场直播。直播间的眼前，悉尼港一叶扁舟上，一块大屏转动播放着快手用户依据周杰伦新歌改编的二创视频。

出道22年，周杰伦毕竟另有多红？

依据快手公布的数据，固然时长仅有43分钟，但昨晚周杰伦快手直播间累计观看人数1.1亿，最高及时在线观看人数超654万，直播间互动总量更是高达4.5亿。直播完毕后，周杰伦快手的粉丝数到达4212万。

这也是周杰伦第二次在快手上举行直播，2020年5月29日，周杰伦以“周同砚”ID入驻快手，2020年6月12日，他的单曲《Mojito》MV在快手首播，上线一小时播放量就达800多万。2020年7月26日，他初次在快手举行全网首场直播，现身半小时，在线观看总人次打破了6800万。

时隔6年，周杰伦再掀流量怒潮，新专辑《最宏大的作品》于7月15日0点正式在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐以及咪咕音乐正式开头出售。停止7月19日上午9点，四大音乐平台已售出新专辑近600万张，每张专辑售价30元，这意味着该专辑的收入就有近1.8亿元。

在新专辑公布前，周杰伦就已在各平台举行预热。以快手为例，7月5日，周杰伦在快手上公布新专辑刊行预告，预热内容2小时播放量破亿。7月6日，周杰伦在其快手账号上率先公布新专辑同名主打歌《最宏大的作品》MV，上线8小时播放量打破1.5亿。

关于快手来说，这是一次忧伤的拉新促活时机。批评区有效户说，“下载快手唯一的意义就是看周杰伦”“就是冲着周杰伦来的”。随着周杰伦粉丝的迅猛增长，快手的用户数据也会有新的打破。

入驻快手两年，周杰伦并不是一个勤快的主播。停止7月19日9时，“周同砚”快手作品102个，直播5场。这与他每次掀起的流量旋风仿佛并不婚配。不外，周杰伦在昨晚的直播中称，会增速“业务”速率，将在快手展开线上直播“哥友会”，粉丝点什么，他唱什么。

泉源：快手截图

快手和周杰伦互助，曾打响了巨星和短视频平台创造流量古迹的第一枪，后续却完善出色体现。视频号的西城男孩、崔健演唱会，抖音的刘德华出道、孙燕姿唱聊直播，都成为出圈的征象级操持。

不知是快手对线上音乐会的办法不伤风，照旧其他缘故，它以前的佛系仿佛再次复生，但是亚洲盛行天王周杰伦的标记意义，早以前大于音乐本身。朋分周杰伦的流量争取战，存在和到场本身就是一场成功，快手也不得不到场分享这场流量盛宴。

一、错失良机

从2021年年底开头，绑定某一个具有年代发展影象的群众明星，操持一场直播或上演成为各大短视频直播平台拉新促活的紧张办法。

尤其是新兴崛起的视频号，借助微信这一百姓级交际平台，经过罗大佑、崔健、西城男孩等可以叫醒一代人影象的群众歌星，完成了一次又一次的刷屏和产物跃迁。

背靠微信及Wechat共12.883亿月活用户，视频号在DAU（日活泼用户数）上快速跻身短视频第一梯队。据视灯研讨院数据，2021年12月，微信视频号DAU已达5亿水平，同比增长78%，其用户体量已介于抖音与快手（主站 极速版）之间，用户日使用时长已达35分钟。

抖音相反不甘示弱。在视频号确定罗大佑线上直播演唱会日期后，抖音也忽然公布同一天直播孙燕姿的唱聊会。在此之前，2021年7月，刘德华在抖音上的出道40周年直播，两小时观看人次破亿，打破了事先的抖音直播汗青纪录。

在这场短视频平台流量争取战中，仿佛唯独少了快手，实践上，快手是周杰伦唯一入驻的中文交际平台。

线上直播演唱会这一情势火了之后，宽大粉丝群体在各大交际平台要求周杰伦出战的呼声十分高，但却是微信视频号敏锐地把握了这一契机。

5月20日和5月21日一连两晚，经过线上重映周杰伦“魔天伦2013演唱会”“地表最强2019演唱会”的办法，视频号相反勾起一代人的芳华追念。终极，此次操持在腾讯音乐视频号和TME live两个入口，两晚累计有近亿人观看。

短视频直播平台争取流量的历程中，变成了视频号和抖音的对垒，《2021快手文娱营销数据报告》体现，快手总入驻明星1500多位。而抖音此前公布的一项报告体现，截2020年11月，抖音平台上已有超3000位明星入驻。

假如丢掉了周杰伦，快手不仅没了体面，也没了里子。

除了7月6日，周杰伦新专辑主打歌《最宏大的作品》的MV首发，快手在7月15日，操持了作词人方文山的快手直播首秀，紧接着7月18日，准备了周杰伦独家直播，报告新专辑眼前的奥密。

在视频号和抖音相继完成直播破圈之后，快手急需携手周杰伦完成一次反攻。

二、朋分周杰伦，不止在快手

周杰伦关于一个音乐平台的意义早已有过验证，有没有周的版权，乃至会影响用户的音乐平台使用习气。

2015年7月，国度版权局曾公布“最严版权令”。文件要求无版权音乐在一个月内必需下架，随即220余万首未受权音乐一月内全部被下架，网易云音乐上的周杰伦歌曲全部变成灰色。由于被版权卡脖，15%网易云用户迁徙至QQ音乐等拥有周杰伦歌曲版权的音乐平台。

随后，在国度版权局的推进下，腾讯音乐与网易云音乐互相受权音乐版权到达99%以上，但即使1%的版权差别仍然让腾讯音乐坚持上风，好比对周杰伦和五月天的把持。

事先乃至有媒体称，“周杰伦”三个字，对一个音乐播放器而言，意味着15%的DAU增幅。别的，依据Apple Music公布的2021年度中国最热歌曲榜单，前100首歌曲中，周独占54席。

为什么周杰伦对平台的意义云云紧张？最紧张的缘故是约莫是周代表着80、90后一代的发展影象。

2000年11月，周杰伦刊行了本人的第一张专辑《Jay》，该专辑依靠共同的曲风和弦乐演奏作风，他为群众所熟知，并成为华语音乐乐坛独树一帜的存在。今后，周杰伦以一年一张新专辑的频率接连公布了《范特西》《八度空间》《叶惠美》等6张专辑，张张销量都在百万张以上。

挪动互联网年代到来之前，照旧媒体文明公用属性很强的年代，周杰伦的爆红恰好伴随了80、90年代人的发展。在周杰伦之后，华语乐坛再无王者，群众越来越怀念谁人以前拥有过的年代。

与此同时，短视频平台在履历已往几年的迅猛提高后，也迎来了瓶颈期。因此，在当下，复古成了一门最好的买卖。周杰伦恰好是两代人芳华追念的最大条约数，亦成为最佳的流量会萃者。平台整装待发，争抢和朋分周杰伦的流量红利。

只管并非周杰伦本人切身入驻，B站仍然上线了周杰伦新专题页面，公布举行《最宏大的作品》二创大赛，还请来了周杰伦本尊出镜宣传，进一步为MV造势。

抖音上，在杰威尔官方抖音的MV首发界面上，抖音附上了汽水音乐的下载链接，称“下载抢看杰伦MV”，为本人的产物拉新导流。

就连平日低调的咪咕音乐，在7月6日晚间也约请到方文山与几位乐评人，在微博与咪咕音乐APP上展开直播连麦活动，经过对新专辑内容的讨论与歌迷掀开互动。在专辑公布当天，咪咕还24小时直播周杰伦干系极品内容。

固然周杰伦的中文交际账号独家签约了快手，但谁都想分一杯周总的羹。

三、先发后至

早在2020年5月29日，周杰伦就以“周同砚”的身份正式入驻快手。越日，快手正式公布与杰威尔音乐告竣互助，拿到了他全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权受权。但快手并未在明星直播上尝到太多优点。

视频号和抖音轮替数次经过百姓巨星的线上演唱会完成破圈互动，却不休没有看到快手的身影。尤其在罗大佑和孙燕姿同一天的直播打擂时，快手被远远被忘记在言论场之外。

日活用户3.46亿的快手为什么在这件事儿上慢了？

快手文娱明星业务部分曾在媒体采访中给出过答案：快手渴望每引入一位明星入驻时，都要与该明星的团队及其本人有最少3~6个月的相反时间，“我们本人也会做善人选的选择，要从站内用户喜好、感知很深，对他们有消耗需求的人群中去选”。

这几多会让人想到孙燕姿在抖音的那次唱聊会直播，从终极展现后果来看，几多有些匆促应战：掌管人中途跑去卫生间；快完毕时显现断线事故，十几分钟后才切回画面，孙燕姿不得不重唱一首歌曲。

一位接近字节跳动的人士报告《中国企业家》：“由于孙燕姿在新加坡，此次线上直播由TikTok团队暂且承当职责卖力落地，的确会有一些匆促。”但该人士也指出，“从后果上去看，抖音照旧赚足了话题度和流量，这种营销事变上，存在比完善更紧张，观众最爱看的就是巨头打斗，分析抖音的竞争熟悉很强。”

不外以草根KOL直播发迹的快手，明星直播起步照旧晚了一些。

2022年以来，快手真正意义上的第一场较有影响力的直播，是6月25日光阴巨星成龙在快手举世直播的首秀，除了成龙本人出镜外，谢霆锋、容祖儿、黄子韬等明星还经过连线助阵，另有快手上的不少着名主播到场。

快手用力之猛，几乎把直播办成了一场“晚会”。终极直播观看人数凌驾5000万，同时在线观看人数在300万以上，点赞数也高达3.2亿。但是，即使云云，这场直播也并未像罗大佑、崔健、孙燕姿等直播出圈。

快手这种后知后觉，仿佛曾在多个业务范畴都被验证。

2018年之前，快手是国内用户数最大的短视频平台，2018年，其日活用户数却被抖音反超；2019年，快手最早实验直播带货，依据第三方数据平台，如今抖音的GMV却已跨越快手；快手是较早交往外洋短视频使用musical·ly的，终极却被字节跳动创始人张一鸣拿下，并随后提高成为举世月活10亿的TikTok，而快手的外洋产物战略却面临经常调停。

2019年6月18日，快手创始人宿华和程一笑就熟悉到这个成绩，在联名公布的全员内里信中，两位创始人严厉表达，“我们以前不是跑得最快的那支步队，在长大的历程中，我们的肌肉开头变得疲劳，反响变慢，我们与用户的毗连感知在变弱”，“松懈的构造、佛系的态度，‘慢公司’正在成为我们的标签”，并在事先定下日活过3亿的目标。

之后快手的确一改正去佛系标签。2020年春节事后，快手的日活用户凌驾3亿，但很快又跌落，直至2021年Q3财报，快手日活再次凌驾3亿，并持续3个季度安定凌驾3亿。

2021年，宿华卸任快手CEO，完毕宿华、程一笑双中心办理形式，程一笑再次重申，快手接下去的主题是“降本增效”，提高构造听从。

现在，快手在各方面业务有所历程。2022年一季度，快手营收211亿元，较客岁同期增长23.8%；DAU同比增长17%达3.46亿，MAU同比增长15%达5.98亿，均创下汗青新高，快手仍然照旧TOP2的短视频平台。

但正如宿华和程一笑在2019年公布的内里信所发起的，关于亟需打破日活瓶颈、面临视频号的持续增长以及与抖音持续竞争的快手来说，这是一场不克不及输的战争，快手还必要更具战役力，不仅仅在朋分周杰伦上。

作者：赵东山；编纂：李薇；群众号：中国企业家杂志（ID：iceo-com-cn）

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