谁还在用使用宝？
“手机自带了使用市肆，谁还会再多下个使用宝？”这是在问及对否会使用第三方使用市肆这个成绩时，大局部用户都市回复的一句话。
第三方使用市肆，仿佛越来越不受用户“待见”。这一趋向让以使用宝为首的一众第三方使用市肆平台们，纷繁堕入了增长困境。当行业业态的改动叠加平台之间的竞争加剧，使用宝们还能扛多久？
在如此的情况下，使用宝迎来了本人的8岁生日。9月25日至9月29日，使用宝面向用户开启了“8周年生日派对”，并举行了多项活动。
值得注意的是，除了为用户提供多种礼品奖品外，使用宝团结腾讯音乐文娱团体制造家事情室推出全新品牌曲《宝藏派对》，并将于9月29日在使用宝、腾讯视频、微视等平台同步上线“宝妹生日奇幻夜”节目。
乍一看上去，你约莫以为这是一个内容社区平台在庆生。不同于以往一切的使用市肆平台，在八周年之际，使用宝仿佛有着不一样的想法。
大概在这场“生日派对”眼前，埋伏着使用宝寻变的决计。
手机厂商自带使用市肆，“圈外人”日子不佳过
假如说2007年初代iPhone的面世，拉开了智能手机年代的序曲。那么在一年后推出的苹果App Store则改动了整个移入手机软件分发市场的格式。
固然使用市肆早在按键机年代就已显现，但直到App Store显现才真正意义上的将“使用市肆”所具有的商业代价发掘出来。在此之后，安卓生态崛起，并促进了Google Play的显现。
现如今苹果App Store与Google Play为举世最大的两家使用市肆平台。Sensor Tower统计数据体现，2020年举世消耗者在这两个市场上的付出总额到达近1110亿美元，此中App Store的总收入约是Google Play的两倍。
使用市肆市场无疑具有着宏大的发掘代价，仅国内市场，使用宝、豌豆荚、酷安品级三方使用市肆纷繁诞生；而华为、小米、OPPO等安卓手机厂商也学着苹果、谷歌推出使用市肆，共同着本人的手机快速抢占市场。
一时之间，国内市场中手机使用市肆“百花齐放”，在流量红利中赚得盆满钵满。
以前景色的时分以前一去不复返了。从2016年今后，挪动互联网行业的流量红利渐渐见顶，市场开头由增量竞争转向存量竞争。
于是，使用市肆们之间的不再“敦睦”，怎样抢占更多用户成了头号大事。
但面临华为、小米等预装在手机上的使用市肆，还需用户多点一步的第三方使用市肆的份额渐渐被挤占。
从挪动产物商业分析平台七麦数据监测统计的数据可以看到，王者光彩作为国内最火的手游IP，累计下载渠道分布的前三分布是华为、OPPO及vivo三个渠道，使用宝则排名第四，距离处于头部的华为、OPPO差距明显。
数据泉源：七麦数据（停止2021年9月28日）
而形成这一情况的缘故是多方面的。
其一是用户关于第三方使用市肆的需求弱。从用户的视角动身，使用市肆的作用无非就是提供一个便利下载使用的聚合平台，用户的长时黏性与日活泼度一定不高。直接的征象是，使用市肆难以占据用户心智，而用户也仅有在必要下载软件的时分才会点开，同时使用时长也相对更短。
其二是小步骤、快使用等使用生态的显现对传统挪动使用形成了打击。2017年微信公开课上，微信小步骤正式上线。由于小步骤无需下载安装即可使用，借助微信巨大的用户体量，小步骤对传统挪动使用生态构成剧烈影响。
别的，智能手机市场增速下滑拖累使用市肆平台装机量的增长、使用分刊行业马太效应加剧招致头部平台独大等多方要素的协同作用下，以使用宝为代表的一众第三方使用市肆平台的日子愈发困难。
于是，腾讯渴望用使用宝发扬其他代价。
由一座“桥”变为几座“桥”
内幕上，使用宝对腾讯而言具有着更深条理的战略代价。
本年四月份腾讯PCG平台与内容遗址群举行了构造架构调停，腾讯视频、微视、使用宝三大业务，整合组建“在线视频BU（On-line Video Business Unit，OVB）”，这也是腾讯初次在BG遗址群底下设立BU遗址部，可见腾讯对这一厘革的器重。
但为何腾讯要将看似搭不上边的三个业务整合在一同？这里必要先晓得挪动使用市肆的商业逻辑是什么。
由市场观察机构 App Annie 的统计报告体现，无论是iOS照旧Android端，游戏收入占据了总收入70%以上的比例，均匀每1美元付出中约有71美分是用于游戏上。
作为举世挪动使用市肆的两个头部平台，App Store与Google Play可以代表着一切的这意味着，无论是苹果App Store，照旧谷歌Play Store，以及一切的使用市肆，中心收入都是由游戏使用所奉献。
团结这个条件来看，腾讯为什么选择将使用宝与腾讯视频、微视兼并的缘故渐渐明晰了起来。
正如上文所说，使用市肆的外形决定了其难以到达相似抖音快手等文娱、交际平台那么长的留存时间，这直接招致了其流质变现困难。
与此同时，使用市肆的营收主要依托使用付费所带来的分红。随着流量红利见顶，行业全体趋向已从流量为王转向内容为王，曾占据分发渠道的使用市肆们在话语权上渐渐低于软件开发商一头。
2020年8月，苹果因较高的抽成被《堡垒之夜》开发商Epic Games告上了法庭；本年年初，网易CEO丁磊在财报电话会上公开炮轰国内安卓渠道分红。
对使用分发渠道来说，吸金才能强的手游将能带来更多的收益；对游戏刊行商而言，分发渠道高额的抽成影响到了本人的收入。两边之间的分歧，进一步增速了使用市肆市场活着情况的变坏。
在其他使用市肆平台苦于维系与游戏开发商的干系时，使用宝约莫是最不担心这个成绩的人。
腾讯作为国内最大的游戏厂商，在国内手游市场拥有强壮的统治力。背靠腾讯的手游生态，使用宝不必要像其他使用市肆平台一样担心短少优质内容上架。因此怎样协助使用宝提升用户使用黏性、晋级商业业态成了更紧张的事变。
而这此中的一个朝向就是接轨“影游联动”。
在手游范畴有一个值得眷注的征象是，剧改或漫改IP的手游愈发稀有，与影视IP联动已成手游行业的提高趋向之一。如迩来大火的哈利波特、斗罗大陆等手游都是与大IP构成了绑定，而终极获取了精良效益。
就如此，从腾讯视频上线热播剧，终极再到使用宝对剧改手游举行分发，如此的逻辑闭环就是腾讯为何将三者整合的缘故。
因此我们可以看到，使用宝正在渐渐由作为腾讯挪动生态渠道中间的使用分发中台，开头转变成为腾讯内容生态中间的一座用于增速商业变现的桥梁。
在腾讯的“在线视频BU”框架下，使用宝的作用以前从简便的使用分发进一步扩展到了将内容消耗。到场更多的内容属性，让使用宝以前渐渐由使用分发平台的单一维度晋级到了更高条理，以内容为动身点将给使用宝致使腾讯的挪动内容生态带来更多约莫性。
年代已变，使用宝转身
2016年，腾讯年度财报公布时，使用宝初次在财报中被提到：“使用宝以前成为我们智能手机游戏在安卓体系市场的紧张分发平台，并为我们的交际及后果倾销的增长作出了本性性的奉献”。但在那年之后，使用宝几乎再没显如今C位。
从腾讯官方所公布的数据中也能看出一些眉目。
腾讯每年所举行的举世互助伙伴大会上都市公开旗下一些业务的干系数据，2017-2019年间，使用宝的月活用户分散是2亿、2.4亿、2.6亿，增速相当均匀。
而假如换上第三方机构的统计数据，由Newzoo及Talkingdata的数据来看，2016年－2018年使用宝用户活泼度分散为26%、15.97%、14.27%，展现逐年下滑之势。
固然缺乏最新的公开数据，且上述的材料早已缺乏时效性，但大抵也能看出，使用宝在近几年的体现并不突出。缘故就是，挪动互联网正处于从“流量为王”向“内容为王”转化的紧张节点。
于是，无论是上述地将使用宝整合到内容框架，照旧在使用宝中间做内容社区。其眼前的逻辑就是经过将使用宝与腾讯系的内容生态完成深度绑定，强化整个环节的变现才能。
现在来看，即使有着腾讯强壮的流量渠道为使用宝引流，但在整个“使用分发下行”的大背景下，“内容 分发”并行的实验又能有几多意义尚且照旧未知数。
在另一方面仍需注意的是，无论使用宝怎样变，现在而言使用分发仍旧是业务中间最为紧张的一环。这也意味着，深化到使用开兴旺产链，经过协助开发者构建更温馨的使用开发情况，约莫是使用宝可以实验的一条路子。
苹果的逻辑是，iPhone作为划年代的产物，其中心就在于可以经过下载不同软件完成多种功效，于是经过App Store控制软件分发渠道，关闭第三方平台分流的时机，让用户只能实用App Store下载付费。
为了吸引更多的开发者乐意到场苹果生态圈，App Store接纳3:7的分红形式，开发者可以拿到近七成的分红；同时苹果还为开发者们提供了完满的开发情况，推出开发东西、便捷的上架渠道、快速的使用稽核让苹果生态成为了开发者最向往的平台。
基于iPhone巨大的使用群体，App Store告捷地累积了多量的用户基本；而关于使用开发者而言，App Store的显现处理了软件分发及推行困难的成绩。这就是为何App Store可以成为举世最赢利使用市肆的主要缘故之一。
但面向情况错综繁复的安卓生态，使用宝显然更难以做到苹果闭源生态的那般条理。不外最少关于处于瓶颈形态的第三方使用市肆市场，拉拢开发者仍旧不失为一个可以实验的处理方案。
挪动互联网已至拐点，在由流量竞争转向内容竞争的历程中间，谁能争先顺应年代潮水，顺势而行，谁就有约莫抢占登岸新大陆的先机。
“八周年”仅仅只是吹响了使用宝自我转型的军号，可否带领使用宝重新遇上落伍的门路大概是它们本人也难以给出确定的答案。在360手机助手、91手机助手这些当年叱咤使用分发的到场者终极都已成过往云烟时，使用宝真的不会重蹈失败者的步伐吗？
文|松果财经（ID:songguocaijing1）
