无算法无倾销，一款交际App“捡漏”Twitter逃民登上美国总榜第4
马斯克接受Twitter后干净利落的变革，形成的一波老用户流失，而这些逃离者很快找到了新欢，这些“替人”软件依靠“相似的功效，更好的体验”招徕用户目光，试图还线上交际一片青明净土，前有定位“无偿、开源的去中央化交际媒体网络”《Mastodon》，后有重申“打击仇视国度、机器人账户和虚伪信息，绝不发掘出售用户信息”的《CounterSocial》。如今这场交际巨头易主后的动乱又提升了一位新主演，它的名字叫《Hive Social》。
据点点数据统计，11月22日，该款交际使用在美国IOS总榜排名以前凌驾《Gas》、《Bereal》爬上第4地点，自2019年10月18日上线以来，《Hive》举世双端累计下载量超106万，从近30天IOS端主要的获客市场来看，美国、英国和法国为主阵地。
图源：点点数据
11月22日，《Hive》也在其官方Twitter上公布举世用户数达100万，并对用户和募资平台WeFunder致谢。
交际减负，Z世代的又一个抱负国？
“Hive”，中文译为蜂巢，图标为悬停的白色蜜蜂。这让人不由遐想到，大概人与人之间的情感相似蜂巢的六边形“环环相扣”构立室寻常的存在，一局部一次次互相依托、互相依托，这不失为情感在实物上的最好映照。
创始人曾公开披露《Hive》主要的受众画像是Z世代年轻人，从数据来看也是云云，其18-30岁用户群体占比超62%，此中24岁到30岁占比乃至高于交际均匀水平。
图源：点点数据
很多用户在《Hive》身上看到Twitter、Instagram和Myspace（一局部主页播放音乐）的影子，公私分明，其产物计划冷艳之处不多，并没有什么推翻性的功效。
但创始人Kassandra Pop的产物理念击中了用户需求，即更新是定时间排序分列的，且不夹带倾销，而不是像 Twitter 和其他很多交际网络按算法分列的，把倾销隐蔽在信息流里，其注册、内容选择及搜刮功效也十分简便，比拟之下，在Twitter的交换品中，固然《Mastodon》也重申去中央化，把交际权限交还用户，但光是注册就必要整个办事器，门槛太高。
先来简便看下产物。掀开《Hive》，在填写一局部信息，自界说感兴致的 3个内容标签后完成注册，主页底部有5个tab，从左往右依次为feed信息流（展现眷注目标推文）、发觉、公布、提示（用户眷注列表）、一局部主页。
发觉功效，分为22个内容模块分类，依次为最热（Trending）、基于用户兴致保举（For you）、最新（New）、今后为14个内容标签，注册时勾选的3个标签会前置，包含宠物、游戏、艺术、车、音乐、潮水、工艺品、册本、占星术、旅游、体育、玉人、封建、科技等。
公布功效，包含图片、动图、文本和投票。
交际功效，包含帖子转评赞，博主眷注，关于非互相眷注用户，可以经过主页“Asking”功效举行发问（可匿名）或回复，而亲密度较高的互关好友，则支持1V1笔墨、图片谈天。
一局部主页计划功效，包含自界说主题颜色（35色可选）、简介添加音乐（和spotify关联）、星座、生肖和代词。
在社区内容标准和办理上，随着用户使用深化会在信息流中交叉“注意言论敬重，并且依照社区标准”，同时，关于触及血腥暴力、极度另类等NSFW内容，用户还可以自行设置标签，制止对未成年人展现等。
商业形式来看，《Hive》让用户在一局部材料上展现更多本人喜好的音乐，付隐晦锁的内购从第二个插槽 0.99 美元到第三个或第四个插槽的 1.99 美元不等。不外这种红利才能值得质疑，据点点数据体现，停止11月22日，累计收入约为5895美元，依照100万的用户量来说，这个ARPU值也的确仅限。
从笔者切肢体验及用户反应来看，《Hive》用户体验也并不完全流利：其一，大概是由于平台用户量级仅限，发帖内容数目少，且缺乏算法干涉，“发觉”页面相邻2个内容专题图片易反复，体感较差。其二，平台用户名非唯一，容易招致假冒征象。其三，关于短期的流量激增缺乏事先预判，招致办事器崩溃，用户无法邮箱注册等，这也招致其IOS版本使用市肆评分仅为3.73……
在领英上，另有品牌营销方面从业者给到《Hive》一些发起（如下图）。不外开发者在产物及社媒平台都积极号令用户到场进产物迭代发起中，包容性很强，也能发扬用户到场感。
网红营销 Twitter易主助推产物2次用户增长
《Hive》并不是出自哪个大型互联网科技公司之手，而是由一个22岁的美国加利福尼亚州的女性创始人Kassandra Pop于 2019 年创建，至今团队成员不外3人。
在Kassandra Pop领英职业履历形貌中，这位创始人并非科班出身，大学主修心思学，创业前本职是财务、行政助理。Kassandra Pop受访时泄漏，最初因受《犯法心思》中的盘算机黑客天赋Garcia影响自学编程。从2019年6月起，边去公司边搞副业，由于不满现有交际使用的算法和倾销，后创建了《Hive》雏形。
当我们把时间线拉长，纵观《Hive》上线至今美区iOS版的榜单排名，可以说成果并不安定，但可以发觉主要有2个时期产物排名上升较快。
（图源：点点数据）
第一个时间段为2021年2月1日到17日时期，2月3日《Hive》一下子冲进了总榜（无偿）、使用（无偿）和交际（无偿）第一的地点。
Kassandra Pop在承受Teen Vogue采访时泄漏，事先主要是靠网红营销，再加上随之的天然增长，他们找了TikTok 博主@Imani Lewis 和 Twitter博主@1DPsychic做了推行，由于这个Tiktok博主以前消弭账号，推文也被删除，我们无从考据其具体的推行办法。据官方数据，经过这种办法，2021年2月初，Hive 拥有 1.5万名用户，一周后其便拥有凌驾 34万用户，每 5 分钟新增 1000 名用户。
第二个时间段为2022年11月18日至今，很分明是Twitter易主后，据Techcruch报道，这波增长约莫是马斯克决定解锁前总统唐纳德·特朗普的账户，接待他回到Twitter的时分。
大概为了推进承接马斯克收买Twitter后到处逃窜的流量，11月11日《Hive》在Google Play端上线，同时在越日，将近1年时间未更新的IOS版本也终于比及了更新，一方面 ，将LOGO的主色彩从蜜蜡黄换成了Ins作风的霓虹炫美丽，愈加潮水吸睛，另一方面，将发觉页面的内容展现版面晋级，从突出图片、视频，到突出内容标签栏目，便利用户搜刮。别的，还优化了一些一局部主页的自界说设置。
结语：
已往几十年中，交际媒体平台潮来潮往，能完全经得起磨练的寥寥无几，对平凡用户来说，“《Hive》 们”是一种交际媒体的极乐净土，以防 Twitter 彻底改头换面。
科幻作家 Wiker 说“我以前准备好从与 Twitter 的干系中摆脱出来”“我们以前把它带到了对社会或我们的精力康健拦阻的场合。约莫我们可以去到一个不那么有毒的交际媒体，保存我们喜好的局部，比如轻松的在线社区建立；而去掉我们厌恶的局部，如虚伪信息、对眼球的无休止的追逐”。大概在这场动乱带来的大洗牌中，能真正淘出金子，有约莫都是转眼即逝的渣滓。
