极速版APP不止“更小更简便”

极速版的意义不止是内存的变小和页面的简便。

短视频火爆水平以前不必过多表明了，抖音快手更是此中的佼佼者，只需是挪动互联网圈做短视频、MCN机构没有不说二者的，以前有多数的笔墨将二者举行比力。

固然本文也不免俗的聊聊二者，不外本文是眷注的是二者的承载情势“极速版”。

先说二者DAU，抖音日活3亿 、快手也正朝着3亿目标用力，二者都尽最大的积极去争取更多用户。约莫是使用抖音次数多些加之算法的保举让“南抖音北快手、潮水青年玩抖音和小镇青年用快手”如此的形貌令我坚信不疑，也让“原形阔别我”。

但二者过亿DAU的眼前，用户画像相对不是认知的那么简便。

当我晓得了“抖音极速版、快手大屏版”，就愈加了一定这种想法，为了打破圈层，扩展用户量，土嗨小哥哥、潮水小姐姐是可以互换“地点”的。

快手大屏版

先说快手，从名字来看“快手大屏版”仿佛不在本文讨论话题中，但由于下文存在抖音极速版就不克不及不提及快手的防守型产物——快手大屏版（以下用大屏交换快手大屏版）。

大屏仿佛是个“异类”，大屏同快手万年安定的开屏页比拟的确小清新了很多。

大屏中首页发觉单排流和功效布局同抖音相似，信息保举流也少了些许“乡土味”。固然没有抖音上那么多的小哥哥小姐姐，将政务信息、机构视频、妙闻、段子、颜值内容增长曝光，也能看出大屏对信息流内容举行过挑选。

快手对大屏的实验，也是一边对抖音形式的一种学习。但它照旧没有丢弃快手独占的社区文明，对批评做了功效曝光，包含右滑作者更多视频内容的曝光，约莫也是想实验抖音之外的玩法。

聊完了快手大屏，底下就要说说抖音极速版和其他极速版存在的意义了。

抖音极速版

开篇有说抖音的日活意味着天天有3亿 的人掀开抖音，那抖音的受众就不仅是一、二线都市中用户，三四五乃至宽大乡村用户约莫都交往过抖音，抖音上的潮水酷炫大概就不再是唯一的爆款，快手大v原创音乐也能成为抖音最火bgm。

抖音必要扩展国内用户量就一定下沉，抖音极速版就是其下沉“排头兵”。

经过使用宝下载后打议会推红包提取界面，同大多极速版一样省去了看直播，乃至省去了制造等非“中心”功效，这么看来极速版的存在目标真的很明白——拉用户。

极速版在观看视频、我的界面增长了很分明的提取红包标志，在产物最突出的地点增长了“宝箱职责”。看视频赚金币、约请好友得现金，有种趣头条做职责的既视感。

极速版对看视频赚金币和约请好友赚现金做了分明的区别比力，比拟之下约请好友会取得更高的收益，这里为“种子视频、刷宝”们捏一把汗，除快手大佬外又增长了一位才能强壮的选手。

除职责体系外，抖音的保举体系仿佛在极速版上也变得不再“高效”，抖音平凡号刷了那么久小姐姐，我同账号登录极速版小姐姐仿佛离我远去，反倒是多了很多生存实用性内容，乃至段子都多了起来。

除此之外，极速版把眷注放在了底部导航栏，把四周放到了保举页同级，强化了四周的内容，大概是抖音极速版在致敬快手大屏版，大概抖音产物以为网络文章中说快手同城紧张而参考，顺应底线用户的使用习气才最为紧张。

抖音极速版、大屏版这么做的缘故，都是为了取得更多的用户。

除此之外，另有很多超等APP相反做了“极速版”，底下将更具体的聊聊极速版存在的代价。

下图是找了几个主流的APP及极速版在使用宝上干系简介

使用轻重：经过外表的形貌可以看出极速版本比拟主APP占据内存更小，百度同极速版比拟有68.7mb轻重之差，约即是一个全民K歌APP的轻重。

slogan：从标语来砍上述极速版APP中有近半数提及或意思“产物更小、更快捷”。

极速版的意义

我将从用户体验角度来以为主APP与极速版的异同进而料想极速版存在的意义。

以上述APP为例下载皆可过亿，但比力国内挪动互联网生齿全体来看照旧可扩展的约莫性。

今天头条和趣头条都算是天性化聚合资讯平台，趣头条两年完成多轮融资并快速上市，捉住了头条未能“触及的下沉用户。

今天头条为“管束”趣头条的提高并取得未触及的人群推出了今天头条极速版（以下简称极速版）。极速版同今天头条比力底部菜单栏增长了职责Tab页，比拟正式版在一局部页中省去了如阅读汗青等一局部举动导航，增长了提现、赢利平分享约请功效。

二者提供相反的“看资讯、邀好友、赚现金”套路，极速版作为头条的“实验田”用以收割下沉或对收益敏感的用户，“极速版 完备版”成为扩展用户量的一种办法。

针对不同手机的“内存”，不同手机硬件设置上也有很大的不同，千元机和高端机都下载同一个软件在流利体验上定会由于手机硬件的不同，而在流利度等方面有所不同。极速版的诞生偶尔就是为了低端机型，固然说毕竟也是为了取得更多的用户。百度的极速版比力平凡版，极速版注意轻互动，保存笔墨搜刮、观看视频、小说笔墨阅读外增长了职责体系，但手百愈加强化了语音AI、小步骤等高等玩法。

“极客”需求如今APP的功效越做越多，不外局部功效关于某些用户来说可谓“多余”。某些用户就喜好该产物的“本身”功效，对应显现的附加功效约莫会对用户形成干扰乃至产生负面的影响。

举个不得当的例子：爱奇艺。

爱奇艺主APP会围绕剧集衍生出如抢手、会员、泡泡、剧情头条等外容，但关于只体贴剧并不眷注剧情之外的内容的人，大概极速版对他们愈加友好。

“打榜”和“铁粉”养成记，寻常APP除主APP、极速版外还会存在付费版，付费版基本就是为了留住重度用户并将倾销等干扰体验的功效去掉，直接展现它的“代价”。

当存在无偿版本的时分能做到付费置办，关于产物本身来说该用户就算是“铁粉”了。用户奉献了实践的本钱职位使用某个功效，乃至是为了变小没效代价而高效的使用该产物。

关于付费版另有个比力紧张的功效就是打榜。关于无偿寻常很难做到排名靠前而取得流量曝光，这时付费榜就是一个很好的产物曝光时机，付费榜的常客基本都是各种游戏产物，他们的定价基本在1元这种小额付费，争取付费榜中的排名而取得更高的流量下载。

备用产物由于羁系部分针对产物内容稽核力度的加强，很多内容型产物都以前点名评判乃至被下架，这时极速版就要承当主APP用户的留存活泼了。固然说是简化版，但主APP的功效基本都有，大多省去如社区、im等功效，如此做同时也省去了局部稽核事情。

在2019年上半年，最右曾因某些成绩遭到各大使用市场的团队下架。这时最右极速版就顶替了最右的拉新功效，确保可以持续在使用市场上搜刮并下载到该产物，不至于在某段时间内产物散失了，同时极速版的显现也给了正式版整改的时间。

固然有些“百姓使用”就没有做极速版，乃至在原有的基本上还在不休的添加新功效。

微信

微信相对是百姓级的使用，从最初的仅有IM谈天功效到今天除IM外如伙伴圈、微信钱包等一些列功效，云云大的体量也没有“精简版”一说。

微信的每一步都很克制这是公认的，但它也在不休的改良，附加了很多IM之外的功效。比拟其他产物做极速版更多为取得更多的用户，微信大概不会有太多的拉新重担。如今更多的职责是怎样完满本身使用场景，更好办事用户，IM基本之下的微信算是掩盖了中国绝大大多挪动互联网用户。

料想微信会持续优化，大概探究更多办事用户的功效，并做到充足的精简，至于微信的“极速版”应该没有人能在回到谁人只能打字谈天的年代。

付出宝

比拟微信，付出宝做了更多的场景，尽约莫围绕金融、生存提供更多便宜的功效，让消耗变得更宁静更便捷，付出宝算是最约莫率的不会显现极速版的产物了。

付出宝生态下功效的增长更多为产物增长了使用场景，奉献了使用时长，关于一个东西型产物是极为紧张的，这也是付出宝反抗微信付出的一个很强的壁垒。

不外这两款产物有个特点，就是基本算是把持位置，用户没有办法去选择其他产物，就算功效繁复不提供精简版也一样要使用。

上文料想极速版的代价，可以看消费物基本上对极速版的界说就是在现有效户量基本上不休拓展新用户，就算是抖音、快手也不例外。

流量至上的今天大概“田主家真的没剩余粮了”。

本文由 @马丘 原创公布于各位都是产物司理。未经允许，克制转载

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