“X”上线：推特换新标，超等使用步骤仍在路上
21世纪经济报道记者何柳颖 练习生郑轶腾 深圳报道
不久前，Meta 公司正式推出交际平台Threads，这被视为向Twitter倡导的直接竞争，外界将其称为“Twitter杀手”。
在面临外部竞争压力的时分，Twitter本身也迎来严重改动。当地时间7月23日，马斯克公布推文表现，“X.com如今指向twitter.com。暂且X标志将于今天晚些时分上线。”此前，他曾称，“很快我们将分别Twitter品牌，并渐渐分别一切的鸟类。”
自后不久，马斯克将一局部头像改换为一个“X”标志，并公布了一段“X”的展现短片。Twitter首席实行官Linda Yaccarino公布推文称：“无论是在生存中照旧在商业中，能有第二次时机给他人留下深入的印象，这是一件十分稀有的事变。Twitter给人留下了深入的印象，并改动了我们的交换办法。”她称，如今X将走得更远。
在2006年诞生之初，Twitter就以一只小蓝鸟作为标志，并且Twitter本就有小鸟“嘁嘁喳喳”之意。如今马斯克声称“渐渐分别一切鸟类”，大局部用户并不买账，有效户留言称，“X看起来真的很平庸无奇”。
不外关于马斯克而言，“X”意义不凡。早在世纪之交，马斯克就“锚定”了X。1999年，马斯克与其他互助伙伴协同创建了一家在线银行X.com，该公司厥后与别的一家公司兼并成为了PayPal。在2017年，由于“它对我有很大的心情代价”，马斯克从PayPal买回了域名X.com。
马斯克斥资440亿美元买下Twitter，与其X愿景亲密干系，他曾表现，“置办Twitter是创建X的增速器，(这将是一个)万能APP(the everything App）”。
Linda Yaccarino对X作出了一番论述，其称，“X是以音频、视频、消息、付出/银举动中央的无穷互动的将来形态，为创意、商品、办事和时机创造一个举世市场。在人工智能的推进下，X将以我们刚刚开头想象的办法毗连一切人。”
值得一提的是，在营收层面，这只以前的小蓝鸟本就疲弱。2021年，Twitter整年营收50.8亿美元，净丧失2.2亿美元。作为比力，同期Meta总营收为1179.29亿美元，净利润为393.7亿美元。
7月15日，马斯克公布推文表现，“由于倾销收入下降了50%，加上极重的债券包袱，我们的现金流仍旧为负。”而改换标志一事，在专业人士看来似是有损不益。有分析师和品牌机构估测，马斯克的活动使Twitter代价蒸发了40亿至200亿美元。
品牌重塑？
Twitter标志改换为X并非偶尔。
本年4月，有媒体报道称，推特公司见告法院，它已改换公司称呼和注册地点，新称呼为“X公司”，这是在内华达州注册的一家实体，而此前的注册地点在特拉华州。
纵观马斯克的商业图版，X到处可见，包含其太空探究武艺公司被称作SpaceX；特斯拉MODEL X；7月12日，马斯克公布正式建立一家名为xAI的人工智能公司。将Twitter归入到马斯克的X愿景中但是并不令人不测。
“更名换像”的科技企业并非仅此一家。2021年10月28日，扎克伯格公布，Facebook公司更名为Meta，以彰显其进军元宇宙产业的决计，不外Facebook的平台称呼和“f”标志保存至今。彼时，扎克伯格称此举为“品牌重界说”，事先的市场反响颇为积极，在公布更名后，Meta股价完成了三日连涨。
现在Twitter已从纽约证券买卖所退市，仅能从用户态度管窥市场心情。在官宣后，有效户留言称，“字母X是无量、无穷、终极，X是力气。”也有效户愤慨地称，“你正在摧毁这个平台。”
Twitter前产物主管Jason Goldman则表现，“用一个通用的占位符标记代替一个举世着名的品牌，没有多大意义。”
浙江大学国际团结商学院数字经济与金融研讨中央联席主任盘和林向21记者表现：“马斯克换标识，扎克伯格换名字，但终归是换汤不换药，这种经常的改换是由于企业想要改动，但由于种种缘故难以改动。如今无论是Meta照旧Twitter，都碰到了提高瓶颈。”
在盘和林看来，“更名不会有什么影响，无非是给企业指明白将来提高的朝向，无非是立了一面旌旗，诸如Meta定了元宇宙，但至今仍然未在元宇宙有打破。”
打造超等使用步骤
马斯克心念X已久。
综合马斯克的多次说法，他抱负中的X大概是一个具有发言、讨论、付出、打车等多项功效在内的超等使用步骤。值得一提的是，马斯克对微信赞赏有加，“假如你在中国，基本上可以借助微信做任何事变，它有点像Twitter加上PayPal并附带其他功效”。
依据Linda Yaccarino的论述，“X”将会开发射付出/银行功效。本月早些时分，有媒体报道称，Twitter 已在美国三个州取得了货币转移允许证。但距离Twitter打形成为一个付出平台，致使一个超等平台，仿佛仍旧悠远。
德勤（Deloitte）在客岁公布的一份报告中表现，东方市场不太约莫“在短期内看到像微信如此单一的、占主导位置的万能使用步骤”，由于这类使用步骤旨在将数字付出、打车办事等捆绑在一同，但这些范畴以前“拥有太多成熟的玩家”。
值得指出的是，自马斯克接受Twitter至今，该平台不仅未演变成为功效全盘的X，也没能成为马斯克渴望完成的“数字化年代的市民广场”。自其掌舵以来，Twitter“风云”不休，包含解封特朗普账号、限定拜候、修正标志等等，每次都在Twitter平台引发舆情，杂音四起，感性讨论仿佛变成了一件更难的事变。
平台用户方面，Twitter也处于竞争弱势。Statista数据体现，停止2023年1月，Instagram的月活泼用户量到达20亿，Twitter的月活泼用户数目仅为5.56亿，而被称为“推特杀手”的Threads则在短短五天就打破了1亿的注册用户量。
日益剧烈的竞争格式下，Twitter正积极留住更多的优质创作者以及用户。7月14日，Twitter公布推出创作者倾销收入分享方案(Creator Ads Revenue Sharing)，创作者可以从他们帖子的回复中取得倾销收入分红。据Twitter先容， 到场该方案有两个前置条件，一个是创作者订阅了Twitter Blue或是已认证机构，另一个是在已往3个月内，帖子欣赏量到达1500万次。
“无论是Meta照旧Twitter，互联网红利吃得差不多，将来这些企业要么从竞争对手那边抢占一点市场份额，要么要想办法经过创新来打造一些全新的使用生态。”盘和林表现。
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