【创分享】大厂押注“极速版”
小编按：越来越多的极速版使用依靠占用空间小、运转速率流利和网赚玩法进入了用户的视野中，据QuestMobile数据体现，停止2019年10月，各种极速版APP月活用户以前打破1.3亿，比拟客岁，增幅到达254%。
泉源 | 燃财经（ID:rancaijing）
作者 | 赵磊
编纂 | 周昶帆
生存在中国北边一个小县城的陈明，迩来手机里装了不少APP。这让他在严寒的冬天里长时间地窝在家里，没有出去打牌。
在这款女儿交换下去的手机里，陈明最喜好的APP有三款，分散是快手、今天头条和兴奋斗田主，就在前段时间，他忽然发觉斗田主打不开了，微信也不克不及用了。他跑去街上的手机维修店里扣问，说是内存不够了，无法更新，东家吩咐他要常常算账。
53岁的陈明在手机里存了多量刚满一岁的小外孙的照片，另有平常生存中拍下去的种种视频，微信的谈天纪录也不会删。伙计演示给他看，他回去就忘了。外出串门见到伙伴，伙伴教他下载快手极速版，说是省内存，还能赢利。
陈明下了之后发觉，省不省内存没以为到，但的确能赢利，约请一个好友能赚8块，看视频也能赢利，固然很少，但日积月累徐徐就多了。在伙伴的手机里，他还看到今天头条极速版、腾讯视频极速版，后者是他妻子用来看剧的APP。
越来越多的极速版使用依靠占用空间小、运转速率流利和网赚玩法进入了用户的视野中，据QuestMobile数据体现，停止2019年10月，各种极速版APP月活用户以前打破1.3亿，比拟客岁，增幅到达254%。
“极速版使用正在成为获取新用户的紧张抓手，尤其本人沉市场，很多用户向来没有效过的APP，直接以极速版的情势显如今用户手机中，开头培养他们经过互联网看视频、看资讯、查天气的习气，只管他们的初志约莫是来赢利的。”产物司理秦烽对燃财经说。
各种极速版使用
泉源 / QuestMobile“极速APP”洞察报告
值得玩味的是，“极速版”是互联网头部产物的标配。不管是短视频范畴的快手、抖音，长视频范畴的腾讯视频、爱奇艺，照旧资讯范畴的今天头条、腾讯讯息，再到交际范畴的QQ、微博。而很多用户范围没有过亿的新兴产物则更聚焦某个垂直范畴的用户群大概单一赛道，并没有推出极速版。
巨头们换了战场，也开头揣摩起那些已往看似“不入流”的玩法，腾讯讯息、今天头条都参考了趣头条的形式，抖音和快手也和一众“看视频赢利”产物同台竞争。在这场局部战争中，谁能笑到最初？
01 极速版成为增长先锋
现在的各种使用市场中，极速版APP的数目以前到达75个支配，以体系东西、讯息资讯和泛文娱产物为主。
“从产物来看，推出极速版的都是高频掀开的APP，好比墨迹天气，用户约莫天天都市掀开看一下，再好比短视频的快手、抖音，用户一有空约莫就会掀开刷一刷，极速版在轻重和优化上做得更好，掀开时很流利，使用体验会更好一些。”秦烽说。
燃财经下载了多款极速版APP体验，发觉各种极速版APP体积均比主APP小，仅保存了中心功效。好比在苹果的App Store中，腾讯视频APP轻重为216MB，而极速版仅有44MB，群众点评APP轻重为212MB，极速版仅为23MB。
依据中国信息通讯研讨院公布的数据体现，在现在的手机市场上，价格在2000元以下的手机占比约为50%，主流的内存空间为64GB，在三大运营商相继推出不限量流量套餐后，极速版的上风仿佛没有那么分明。但在实践使用中，多量中老年用户广泛不具有内存算账、使用卸载、手机优化等武艺，常常受困于空间不敷、手机卡顿等成绩，同时对流量套餐的具体收钱办法不清晰，使用流量时十分审慎，不愿主动下载使用。
极速版APP在精简功效和内容后，占用空间小，运转愈加流利，也更省流量，关于手机利用上手慢的中老年用户愈加便利友好，内幕上处理了他们的一些痛点成绩。但存在的成绩是，平凡用户很难知悉这些上风并主动获取这些使用，屡屡必要他人或使用市场保举下载，此时，网赚形式就成了好效的兴奋的伎俩。
极速版APP的宣传语
泉源 / QuestMobile研讨院
在种种极速版使用中，完成职责取得现金勉励几乎成了标配。今天头条极速版的slogan成了“看资讯领现金红包”，抖音极速版和快手极速版看短视频可以领金币提现。和早前的趣头条以及现在市面上的一些内容类产物比拟，这些极速版产物嘉奖力度仅限，而胜在与主端APP买通，内容质量更高，交际等中心功效更为完满。
“极速版使用的实质是针对特定目标用户群体的特需版本，能更好地处理特定用户的需求，使产物掩盖到更宽广的人群，从一个较低的门槛渐渐培养这些新用户的使用习气，加强用户对产物的黏性，在终期向主APP导流，大概在极速版上展开特定的商业化办法。”秦烽表现。
在2019年10月MAU超万万APP增速TOP20中，抖音极速版、快手极速版和米读极速版高居2-4名，WiFi万能钥匙极速版也赫然在列，浩繁推出极速版的使用种别中，短视频、讯息资讯、在线阅读等泛文娱使用用户增速亮眼。
02 巨头们的“极速”竞争
极速版烽烟弥漫，但打来打去照旧巨头们的竞争，是巨头们在占据一线战场上风之后将触手延伸到下沉市场，争夺最初流量的博弈。
停止2019年9月，中国挪动互联网用户范围到达11.33亿，同比仅增1.3%，基本见顶，但各家主流产物的月活范围并没有到达这个量级。腾讯视频、爱奇艺、抖音的月活用户范围均在5-6亿支配，仅为挪动互联网用户总范围的一半。
“实际上这些产物另有很大的用户增长空间，但产物定位的目标受众但是以前基本掩盖到了，只能去找更多样的用户群，青少年和中老年人是两个十分可观的流量池，下沉市场用户也还没有完全开发射来，除非有微信那样11亿的用户范围，其他5亿、6亿月活的产物都有做极速版的来由。”秦烽以为。
在QuestMobile的报告中，极速版使用的用户有57.8%分布在三线及以下都市，分布占比高于挪动互联网全体用户。同时，极速版使用的确揽获更多青少年和中老年用户，18岁以下的年轻用户和36岁以上的中老年用户较全体互联网用户占比更大。
为了争夺这些增量用户，不同赛道的巨头们纷繁押注极速版。
2019年8月，快手极速版上线，接纳与趣头条相似的网赚形式，上线20天到达万万DAU，增长十分敏捷。8月尾，抖音也上线了极速版，接纳红包补助来裂变拉新，并在10月到达了1400万MAU。
抖音与快手二者的极速版第一眼看上去极为相像。快手极速版的发觉页接纳了单列沉溺瀑布流，在眷注页是传统双列多视频情势。抖音极速版的发觉页是传统单列沉溺瀑布流，在眷注页则用了双列多视频情势。二者都在参考对方的产物。
快手极速版
抖音极速版
除了产物情势之外，两款极速版APP的网赚形式也几乎相反，在页面计划、摆列的职责项和嘉奖金额上，都有相似之处。
“在这里，竞争就很白热化了，产物基本相似，还互相参考，分析争抢的都是同一批用户，乃至直接从对方那边抢人，就看谁的嘉奖力度更大、内容更吸引人，这和我们平常说的‘撞衫不成怕，谁丑谁为难’是一个真理。”秦烽对此批评。
固然抖音极速版和快手极速版提高敏捷，但也各自面临一些成绩。
抖音只上线了安卓端的极速版，意在开发下沉市场，但因竞争干系，主打的玩法金币嘉奖、现金提现遭遇拦阻，无法经过下沉市场用户习用的微信付出提现，也无法经过微信分享拉新，在用户增长上困难更大。而快手的难点则在于主APP便是基于下沉市场，金币嘉奖、现金提现的网赚形式拉新后果会遭到影响，极速版与主APP的用户重合度较高。
除了抖音和快手的互相浸透，更多相似的短兵相接在同时上演。在讯息资讯范畴，今天头条、网易讯息、新浪讯息、搜狐讯息、凤凰讯息、腾讯讯息等都推出了极速版APP，这些极速版主打的都是“聚焦”，除了阅读界面更明晰、利用更简便流利外，内容上重点突出更精准的天性化保举，努力于为用户提供最热、最爱看、最顺眼的信息，不走主端APP“大而全”的路途。
腾讯视频极速版和爱奇艺极速版的竞争核心则在于体积小、界面简便、视频不卡顿，长视频内容对手机的电量、体现等要求都更高一些，因此极速版侧重于改良低设置手机用户的观看体验。
03 “极速”，合适本人的速率才最好
互联网大厂都在押注极速版。但由于用户范围、市场定位、竞争情况的差别，各个产物的动身点也不同，固然都叫“极速版”，但走的路途双管齐下，速率有快有慢。
“我们做产物的准则应该是从用户需求动身，用户需求厘革驱动产物更新迭代，但这只是产物人的一种抱负形态，更多时分产物要听从公司战略，这时分约莫就不是用户需求驱动，而是目标驱动大概竞争驱动。”秦烽坦言。
在他看来，抖音极速版和快手极速版就是目标驱动和竞争驱动的典范。
一方面，二者分散承当了一局部公司的战略目标，字节跳动本年的营收目标是1200亿人民币，客岁抖音就奉献了将近一半的营收，本年在字节跳动其他业务如交际、教导等提高不畅的情况下，抖音的压力会更大；快手极速版也压力很大，在快手K3战争的下半场中，快手极速版的职责被明白定为承当年底3亿DAU目标中的6000万，极速版成为快手可否完成KPI的紧张打破口。
另一方面，随着抖音和快手两边本身用户群增长放缓，在增长压力之下，二者目光天然会放到对方身上，抖音极速版和快手极速版的内容保举都有一些肉眼可见的调停。比拟主端，抖音极速版中康健、搞笑、宠物、心情类内容更茂密，而快手极速版中政务信息、媒体机构视频、明星大V、颜值内容的曝光愈加经常，分析除了产物情势外，内容上两边也在互相参考，既为防守，也为打击。
在目标驱动和竞争驱动下，产物战略也更为冒进。在浩繁极速版使用中，抖音极速版和快手极速版的现金嘉奖是最丰富的，再加上本就具有的头部产物内容库存和品牌影响力，用户增长也最为亮眼。
在竞争剧烈的赛道之外，其他一些极速版使用固然也是抱着用户增长的目标，但更多基于本身的情况作了针对性的调停。好比微博极速版重点重申了“省电省流量”，声称耗电量为主端的1/3，流量斲丧为主端的1/2，刷微博没有后顾之忧；百度极速版则是突出了中心的搜刮功效，尤其强化了搜刮小说、视频、动漫的才能，没有手机百度的语音AI、小步骤等高等玩法。
“不同的赛道招致了不同的战略，短视频本人沉市场的普及度十分高，讯息资讯也是，增量用户不多，竞争天然剧烈。但本人沉市场的用户尤其是中老年群体中，搜刮、听书、看视频、网购还都是新颖事，产物战略要更多地思索到简便易上手，怎样培养用户对中心功效的使用习气，而非（单纯）争抢用户。”秦烽说。
合适本人的才是最好的，在极速版的激流中，千帆竞渡，百舸争流，要稳住本人的节奏，才干有所劳绩。
