快手变现再加码：上线“跳跳球”小游戏，推出“斗田主”独立APP
将“快手斗田主3D”、“快手电丸”和“快手跑跑乐”放在快手App内展现体现了快手有熟悉的导流孵化意图。
作者 | 齐朋利
12月15日晚间，《新商业谍报NBT》（微信群众号ID：newbusinesstrend）发觉快手在其开屏页推出了小游戏的推行页面，并打出了“游戏 也是一种生存”的标语。
点击该页面的“玩一把”，用户就可以体验这款名为“跳跳球”的小游戏。“跳跳球”的玩法相似微信的“跳一跳”小游戏，用户可以经过支配滑动滑块来接住小球，小球跳的越远分数越高。同时，“跳跳球”还设置有“眷注的人排行榜”。
更值得眷注的是，快手还在用户一局部主页推出了全新的游戏版块，该版块共包含小游戏、极品保举和抢手游戏三个分类目。
小游戏类目主打免下载、立刻玩，内置在快手App之内，现在仅有“跳跳球”一款小游戏。
极品保举类目和抢手游戏类目则主要协助快手的独立游戏APP引流，此中极品保举类目现在保举的是快手首款棋牌游戏“快手斗田主3D”，抢手游戏类目保举的则是“快手电丸”和音乐跑酷游戏“快手跑跑乐”两款游戏产物。
“快手电丸”上线于本年年初；“快手斗田主3D”和“快手跑跑乐”是快手最新推出的两款独立游戏产物，“快手斗田主3D”由快游事情室出品，“快手跑跑乐”的开发商为北京慕远科技。
也就是说现在快手以前有了三款独立的游戏产物。
比拟“跳一跳”，快手的“跳跳球”小游戏利用难度更大，并不容易上手。“快手斗田主3D”在游戏功效上和其他斗田主游戏区别不大，其特征在于支持快手账号登录和有直播功效，用户可以将玩游戏的历程在快手App上举行直播。
“快手电丸”是快手在本年年初推出的一款独立的游戏App，拥有几十款小游戏。履历多次调停后，现在“快手电丸”有一同玩、电丸广场和谈天三个板块。电丸广场支持同步快手视频到动态，有“找人玩”和“电电”两大功效。前者经过游戏兴致度婚配玩家，后者经过用户照片“看脸”交友，中心是发力生疏人交际。
上线之初，“快手电丸”用户增长敏捷，但由于“快手电丸”的小游戏与微信小游戏玩法相似，在微信推出小游戏后，“快手电丸”的后续用户增长和用户活泼遭到了很大影响。
如今，经过“跳跳球”快手也在本身产物内嵌入了小游戏。和微信一样，小游戏无疑会给快手带来更多的用户时长和用户活泼度。现在快手日活到达1.5亿，用户日均使用时长凌驾60分钟。但由于抖音显现，快手本年的用户增长空间遭到分明挤压，用户增速也低于客岁，经过小游戏占据更多用户时长成为更实际的选择。
同时发力小游戏也有变现的思索。本年7月，微信曾公布数据称，微信小游戏已累计公布凌驾2000款,日倾销流水到达上万万，小游戏的变现空间宏大。
推出“快手斗田主3D”和“快手跑跑乐”相反也是基于变现逻辑。依据速途研讨院2018年Q2国内棋牌游戏行业研讨报告，2018年棋牌游戏用户范围将打破3亿，市场范围将到达113亿。在新增下载量的统计中，斗田主下载量远远抢先于其他棋牌游戏。比拟其他游戏，棋牌游戏更合适碎片化生存，用户基数大且安定。
受快手偏保守克制的产物思绪影响，快手在商业化变现上走的不休比力慢。依据36氪报道，快手本年的营收将凌驾200亿，而竞争对手抖音本年的营收也在200亿支配。此中快手的主要变现途径为直播，比拟抖音，快手在信息流倾销和快接单红人倾销业务提高上不休不算好。
从本年下半年开头，快手开头增速商业化。除了晋级快接单，快手还与淘宝、有赞买通了电商功效。本年双十一前后，快手红人散打哥一天卖出了1.6亿的贩卖额，这富裕体现了快手电商的潜力，同时电商本身也正在成为整个短视频行业的变现新朝向。
推出小游戏和多个独立游戏产物则标明快手正在试图将游戏打形成为新的营收增长点。在增速商业化的背景下，快手专门设置游戏版块和产物功效联动也体现了快手对游戏产物有熟悉的导流和孵化。这与起先推出“快手电丸”时任由其独立提高的情况完全不同。
在用户主页推出游戏版块也是已往几年里，快手在产物功效更新上做出的最大的厘革之一。这分析快手对商业变现的态度正在从保守转向主动，怎样将积累的流量以倾销、电商大概游戏最大水平变现正在成为快手最紧张的职责之一。
这此中约莫有上市目标的实际思索，在本年，快手曾多次被传出要在年内上市，同时抖音在商业变现上的大步迈进也给了快手很大的压力。就在克日，有消息指出快手正在举行10亿美元的融资，触及估值250亿美元。
在本年一年里，抖音以前经过用户发作性的增长证实白中央化的“抖音形式”的上风，快手则必要用更多营收来证实去中央化的重交际的“快手形式”的代价。
