2016上半年中国空调产物市场研讨报告
1格力一家独大 国内众厂商持续给力
一、2016年上半年中国空调市场概述
■ 格力只手遮天 中日"争霸"天平已寂静倾斜
纵观整个上半年空调市场，空调行业的品牌格式并没有产生太大厘革，格力仍旧依靠着过硬的产物质量和多年的专利武艺积累，在各项数据中都坚持抢先，当之无愧的坐实了中国空调行业霸主的位置，别的，从数据中我们可以看到，除了格力，其他国产空调品牌也是相当给力，原先空调市场“中日”不相上下的场面如今以前看不到了，日本品牌仅有三菱重工，三菱电机，大金等品牌在苦苦支持，不外，这些品牌虽产物质量上乘，但“水土不平”征象严峻，品牌眷注度均仅限，可以说中国空调市场的天平已寂静向国产企业这边倾斜了！
■ 变频空调已成主流 消耗者愿为高品格埋单
随着年初各大厂商“镌汰定频，变频平价”等声响的不休崛起，定频空调已开头进入耄耋之年，现在在售的定频空调其售价以前与其划一匹数的变频空调不同不大了，在这个物价疯涨的年代，多掏一些钱去买更高品格，更温馨的产物以前成为了消耗者的共鸣，在ZDC数据中我们也的确看到了如此的征象，低价位的空调产物遭到了人们的更多眷注，并且消耗者乐意为它们埋单！
二、中国空调市场品牌布局分析
(一) 2016年半年度中国空调市场品牌布局
■ 格力一家独大 国内众厂商持续给力
2016年上半年中国空调市场品牌眷注比例分布
2016年半年度中国空调市场，如前文所言，格力一家独大的场面短时间内应该无人能破，借用董明珠密斯的一句话，“让天下爱上中国造”，格力在空调这一产物品类的武艺积累，无愧让国报答之自大！别的，值得我们眷注的是，美的，海尔，海信，奥克斯品级二梯队的国产厂商也正在进一步吞噬传统日企品牌的眷注度，可以说在空调产物方面，国内厂商以前找到了一条准确提高之路！
(二) 2016年Q1-Q2季度中国空调市场品牌布局
■ 格力仍旧给力 其他厂商稳步跟进
在2016年Q1-Q2季度中国空调市场中，品牌眷注度首位的品牌为格力，假如我们掀开之前的数据，但是近几年格力都坚持着品牌眷注度第一的地点，单从本年前两个季度的数据来看，其从Q1季度的39%低落到了Q2季度的37.6%，但并不影响其眷注度第一的地点。后续两位的排名也很安定，都有着本人安稳的眷注群体，美的以最高15.5%的眷注度排名第二，传统白电巨头海尔紧随自后以最高9.9%的眷注度排名第三。
2016年Q1-Q2季度中国空调市场品牌布局
■ 新权利入围 日企欲寻求打破
从榜单中我们看出，除格力之外的其他国内厂商跟进脚步也很快，国内白电巨头美的与海尔基本与格力朋分了大局部的眷注度，别的其他的传统空调品牌也正在稳步跟进，海信，奥克斯，科龙，格兰仕在上半年都推出了本人新品空调，以是眷注度取得了进一步提升，而日企这边则不太客观，三菱重工，三菱电机以及大金都在本榜单的中卑劣，涨幅与跌幅都不大，它们对高明团体难以构成真正的压力！
2变频成相对主流 寝室小匹数受热捧
三、产物布局分析
(一) 2016年半年度中国空调市场最受眷注的前十大产物系列、产物排名
■ 格力品悦系列成为眷注度榜首
2016年半年度中国空调市场最受眷注的产物系列为格力品悦，眷注占比为3.7%，格力悦雅系列排名第二位，眷注度占比为2.8%，第三名照旧来自于格力的产物系列为格力Q系列，从整个榜单中我们不丢脸出来自格力的产物系列占据了此中的7席，剩下的三个席位被美的与三菱重工朋分，我们可以看出空调产物的品牌眷注度更多的泉源于产物本身的受眷注水平，而不是像其他的一些产物线，一些严重讯息大概明星效应也可以使得品牌取得较高眷注度，由于空调这种“硬性”产物最初还得以质量和干活语言！
2016年上半年中国空调市场最受眷注的十大系列排名
看完了上文的产物系列排名，信赖各位也不难猜出2016年上半年中国空调市场最受眷注的十大产物排名了，果不其然入围的10款均来自上述三个品牌，并且这几款产物均为较高匹数的产物，关于匹数的产物眷注分布我们下文还会持续详解！
2016年上半年中国空调市场最受眷注的十大产物排名
空调干净办法的看法，这几年才徐徐普及开来，由于各位使用空调的季候大抵为炎天和冬天，以是正中会有一段时间的间歇期，这一段时间也恰好是空调积灰的时间，我们必要在重新使用时手动洗濯空调的过滤网、蒸发器等部件，而随着浩繁厂商开头推出拥有自干净功效的空调，这一老大难成绩正在渐徐徐的简便！从榜单中我们看到，拥有主动干净功效的空调产物现在占据了71.2%的比例，而其他品类的空调产物眷注度分布较均匀，共占据了28.8%的眷注比例，从比例分布图中我们可以看出，自干净以前成为一个场面所趋的功效了！
2016年上半年中国空调市场不同干净办法产物眷注比例分布
细分到产物典范方面，可以看到壁挂式空和谐立柜式空调共占据了将近96%的眷注度，其他诸如嵌入式空调，中央空调，挪动空调等小类，它们在消耗范畴的影响力还较小，不外随着人们生存水平的不休提高，家用中央空调的眷注度比例正在上升！
2016年上半年中国空调市场不同典范产物眷注比例分布
关于空调冷/暖的成绩信赖如今以前没有几多人太眷注这个成绩了，由于价格本身差距以前不大了，并且随着变频产物成为相对主流，冷暖型的产物关于冬天必要一局部采暖的伙伴们来说，一台冷暖型的空调必不成少，且变频产物则意味着更省电，以是我们看毕竟下这个分布图就不会奇异了，单冷型的眷注度掉到了5.9%，而具有电辅加热的冷暖空调产物为79.1%，平凡冷暖型的空调产物则为15.0%！
2016年上半年中国空调市场不同冷暖典范产物眷注比例分布
空调的定频/变频成绩也不必过多赘述了，在价格相差不大的情况下，一款变频空调可以给你提供更温馨的送风，更快的制冷速率，同时长时间开启也更省电，以是在2016年上半年中国空调市场变频/定频产物眷注比例分布中，变频产物以前厥后居上抢得了60.1%的眷注度，同时更优秀的直流变频产物则为0.4%，无氟变频为0.1%，定频由于前一阶段体量太大，并且另有一定的市场需求，产物眷注度为39.4%，不外以前体现出了一落千丈式的疲态！
2016年上半年中国空调市场变频/定频产物眷注比例分布
2016年上半年中国空调市场不同房间典范使用产物眷注比例分布
2016年上半年中国空调市场不同房间典范使用产物眷注比例分布和2016年上半年中国空调市场不同匹数产物眷注比例分布我们团结来看，由于通常匹数的选择与在家庭中的使用场景有关，1.5匹的空调通常为寝室选择的匹数，以是我们看到寝室宝物典范占据了66.3%的眷注度，同时1.5匹产物的眷注度也占到了36.8%，别的就是客堂必要的3匹大型空调也占据了大局部的眷注度，为17.4%！
2016年上半年中国空调市场不同匹数产物眷注比例分布
2016年上半年中国空调市场不同能效品级产物眷注比例分布
空调的耗电情况也是各位比力眷注的一个方面，现在大局部的空调产物依据匹数的不同能效品级也不尽相反，现在各位关于前三级的能效眷注度最高，固然在实行了新的APF能效品级之后，现在市场上这三类能效品级的产物也是最多的，受眷注高也就理所应当了！
2016年上半年中国空调市场不同控制办法产物眷注比例分布
最初说到空调的控制办法，随着智能家居看法不休火热，各位关于操控办法也提出了更多的要求，我们看到从比例图中，智能 遥控的操控办法以前占据了20%的比例，将来信赖随着更多智能硬件的到场，智能操控的受眷注比例将会进一步增长！
33001-5000元中端空调 眷注度最高
四、2016半年度中国空调市场全体价格走势分析
（一）2016半年度空调市场不同价格段产物眷注比例分布
■ 3001-5000元空调最受眷注，占比达34.8%
很多消耗者对空调产物的价格都十分眷注，在刚刚已往的2016年半年度，中国空调市场不同价格段产物眷注比例分布如下：2000元以下产物，眷注比例为6.2%，2000-3000元产物，眷注比例为24.1%，3001-5000元产物，眷注比例为34.8%，5001-8000元产物，眷注比例为20.4%，8001-10000元产物，眷注比例为14.5%。
2016年上半年中国空调市场不同价格段产物眷注比例分布
从这组数据可以看出，消耗者最眷注的为3001-5000元价格段产物，占比到达了近三成。其次为2000-3000的空调产物，占比为20.4%，眷注度排名第三的为5001-8000元元价格段空调，占比为20.4%。2000元以下价格段的空调，眷注最低，仅为6.2%。
(二) 2016年1-6月中国空调市场不同价格段产物眷注比例走势
■ 3001-5000元中端空调，眷注度最高
2016年上半年中国空调市场不同价格段产物眷注比例走势
在2016年1-6月，中国空调市场不同价格段产物眷注分布走势如上图所示，2000元以下的产物，眷注占比最高的月份为6月，到达了8.4%，最低则为3月，眷注度占比为4.5%。2000-3000元价格段空调产物，眷注占比最巅峰值为6月，达25.2%，最低的2月则为23.1%。3001-5000元价格段产物，眷注占比为最巅峰值显如今6月，到达了35.6%，最低为1月，为31.9%。5001-8000元价格段空调产物，眷注占比最巅峰值显如今1月，为22.7%，最低则为6月，为18.1%。8000元以上价格段空调产物，眷注占比最巅峰值为15.8%，显如今1月和3月，最低在6月，为12.7%。
45大最受眷注品牌国产占据4席
五、2016年中国空调市场主流厂商分析
(一) 2016年1-6月中国空调市场前五大品牌眷注比例走势
在本调研报告开篇中，依据ZDC的调研数据体现，2016年最受消耗者观众的Top5空调品牌分散是格力，海尔，美的，三菱重工和海信，涵盖了国产物牌与外资品牌。底下，我们无碍来一同眷注一下这Top5品牌在2016年1-6月眷注比例走势情况。
2016年1-6月中国空调市场前五大品牌眷注比例走势
在空调品牌眷注度比例中，从2016年1-6月之间的数字可以看出，格力不休处于第一军团的地点，最高眷注比例显如今2月，到达了43.7%。后方几位与第一格力的差距较大，最高的为美的，不外其最高也只到达了16.7%！
(二) 2016年上半年中国空调市场前五大品牌在售产物数目比力
■ 格力空调在售产物数目排名第一
2016年上半年中国空调市场前五大品牌在售产物数目比力
在2016年上半年中国空调市场前五大品牌在售产物数目中，格力在产物数目上上风也十明白显，在售产物数目到达了357款，位居第二位则是海尔，数目为321款。美的则以214款名列第三名。海信以145款排名第四，第五的地点则由三菱重工取得，为34款。
(三) 2016年上半年中国空调市场前五大品牌不同价格段产物数目比力
2016年上半年中国空调市场前五大品牌不同价格段产物数目也是值得眷注的，此中格力在5001-8000元价格段产物最多，到达了117款，最少则是2000元以下产物，仅为4款。美的方面，价格段最多的产物为3001-5000元，为73款，最少则是2000元以下产物，仅为4款。海尔方面，价格段最多的产物为3001-5000元，为116款，最少则是2000元以下产物，仅为10款。
2016年上半年中国空调市场前五大品牌不同价格段产物数目比力
海信方面，价格段最多的产物为3001-5000元，为43款，最少则是8000元以上产物，为14款。三菱重工方面，价格段最多的产物为8000元以上，为12款，最少则是2000元以下产物，一款都没有。可以看出，三菱重事情为日本外资品牌主打高端市场，而国产物牌则在高中、低、端市场全盘发力，格力在各个价格区间都有较多产物的铺设。
5空调产业渴望厘革 用户选购需审慎
六、2016年中国空调市场趋向猜测
总体来看，2016年上半年，中国的空调市场照旧以格力的一家独大为主要格式，不外我们可以看到浩繁的国产厂商正在奋力追逐格力的脚步，无论是从产物铺设照旧从渠道布局上，国内其他厂商正在探究一条属于他们的可持续提高之路，别的日企空调产物的受眷注度一跌再跌，这源于日本品牌关于国内市场的了解还不够，此中不乏定价太高，功效鸡肋等缘故，可以预见，将来中国空调市场“格力唱主演，其他品牌奋进追逐”的场面将仍将持续较长时间！
（一）变频终成主流 大1.5匹壁挂式最受眷注
从2016年上半年空调数据可以看出，履历了几年的市场洗牌，变频空调的市场眷注度终于占据了更大的局部，省电，温馨，省心成为了大大多消耗者眷注变频空调的初志，同时大1.5匹壁挂式空调成为了最受眷注的空调品类，这源于人们关于就寝的高需求，由于这品种型的空调大局部装在寝室，分析随着人们物质水平提高，生存节奏不休增速，一个温馨的休憩情况成为了浩繁消耗者的协同需求！
(二) 智能、自干净 这些看法利害均沾
我们察看以上的数据，发觉各位关于智能、自干净、直流变频等看法的眷注度较高，这源于人们关于品格生存的寻求，同时这些别致的功效在某些水平上的确可以为我们的生存提供一定的便宜，不外要提示各位的是现在智能功效的噱头意味大于实践功效，发起置办时不要太看重这个点，而自干净和直流变频则是新武艺改动生存的优质“代表”，以是对这类功效有需求的消耗者可以参考选购！
附录
研讨办法分析
1、眷注度研讨办法
本报告主要依据ZDC自主研发的“中国互联网用户眷注度分析体系”举行研讨。该体系逐日24小时不中断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产物库的其他互助网站的网民上网举动，并将来自不同IP的网民举行分类归属，综合PC干系厂商、品牌等取得的点击，统计出网民对PC的眷注度。
眷注度：亦或眷注比例，是以百分比情势表现某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。眷注度高，表现该信息越受消耗者器重，眷注度可作为分析汗青情势和猜测将来提高的上心数据支持。
2、市场范围研讨办法
ZDC富裕运用中关村在线本身产物库上风，以及在厂商、渠道商、行业等方面的精良资源，经过直接和直接观察获取一线信息以登科二手研讨质料，并由ZDC市场分析员对干系数据信息举行评价、分析，终极取得可公布的ZDC研讨报告。
?直接信息渠道
中关村在线在举国拥有85家分站，各地分站均派驻观察员。专业分析师与观察员与当地厂商、经销商、用户坚持直接严密的干系，定期对当地市场举行观察跟踪，获取第一手数据与材料。
?直接信息渠道
安身中国ICT行业的中关村在线在创建10余年时期，与干系行业协会坚持严密接洽，可定期从行业协会获取多量产业与市场方面的动态数据和信息。
作为位居中国科技专业网站前线的中关村在线与浩繁高明厂商、制造商、渠道商创建了精良的互助干系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息见告中关村在线。
ZDC还从第三方取得数据及材料，了解整此中国ICT市场情况与提高趋向，追踪干系重点企业或厂商在产物武艺、市场与竞争战略、贩卖与办事等方面的信息和材料。二手观察数据和材料泉源为：讯息报道、行业前言、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的材料。
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附录二 接洽办法
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2016年上半年中国空调市场不同房间典范使用产物眷注比例分布
2016年1-6月中国空调市场前五大品牌眷注比例走势
2016年上半年中国空调市场前五大品牌不同价格段产物数目比力
