中国手游市场低潮眼前藏隐忧，受多种要素影响但仍能增长

文/东边亦落

随着智能手机的普及，手游行业在中国风生水起。依据研讨公司Newzoo的统计数据体现，2017年，中国手游行业的收入约莫为180亿美元，与两年前比拟足足增长了两倍。横向来看，现在的中国以前成为全天下最大的手游市场，红利占举世总收入的1/3。在中国市场贩卖手机游戏，成为举世最赢利的业务之一。

只管中国手游市场昌盛，但在这眼前也存在一些隐忧。高数额的付费，中国生齿老龄化的加剧，乃至游戏本身存在的某些缺陷，都约莫成为限定中国手游市场增速的主要缘故。将来，中国手游市场的增长低潮大概将由于这些缘故遇冷。

不外，这并不是说中国手游市场会走向萎缩，相反，手游市场会持续增长，并且速率会跨越其他国度，只是发作式增长的阶段很难再被复制，增速更约莫趋向平稳。

一、手游市场情势大好，但昌盛眼前隐忧渐现

纵观比年手游市场，可以看到全体范围展现利好趋向。依据前瞻产业研讨院公布的《2015-2020年中国手游行业告捷形式与抢先战略方案分析报告》来看，早在2013年，中国手游市场就打破百亿大关，整年总产值达122亿元，比2012年翻了一番。随着互联网运营情况的优化，中国手游市场也处于稳步提高态势，并渐渐提升。

2015年，举世游戏市场的范围是918亿美元，估计到2019年，举世游戏市场的范围将增长至1186美元，与2015年比拟提升30%。从2015年到2019年，复合增长速率是6.6%，处于稳步增长的态势，主要市场在端游、页游、手游三个方面，但从行业提高情况来看，手游是最有出路的。

近几年，端游和页游的市场范围呈缓慢下降趋向，主因是两者的用户逐年向手游行业转移。不外，端游和页游的用户付费金额仍旧呈上升趋向，大概可在一定水平上抵消生齿基数低落所招致的付用度户数下降情况，而实践的市场范围比猜测会更为兴奋。

不外，市场的主流趋向照旧渐渐转移到了手游行业，手游市场的增长速率乃至凌驾了用户的增长速率，手游市场重度化和玩家付费志愿提升趋向分明。

就用户群体而言，鉴于挪动互联网普及率的持续提升，将来手游增量人群将主要出自00后群体。依据干系数据体现，我国手游人群的主要年事布局会合在19~35岁，18岁以下的人群占比仅为2.5%，这意味动手游在00后群体中的浸透率不高。而随着90后进入“中年”，00后成为青年，手游大概也将成为00后的主要休闲文娱办法。

从整个市场的提高历程来看，手游的昌盛几乎成为一定。页游与端游对时间和空间的要求，招致了其在挪动互联网年代一定遭到掣肘。而手游顺应挪动互联网大潮，打破了这些限定，最大限制地使用了碎片化的实践，拓宽了市场空间。

随着00后成为新型消耗群体，其消耗偏好为以二次元游戏为代表的极品重度化手游提供了可观的提天空间。从2017年~2019年，手游市场仍可以坚持跨越30%的复合增长率，此中10%泉源于用户增长，20%以上去源于付费金额和速率的提升。

但是，昌盛与风险总是并存，在过快增长的手游市场眼前，泡沫和短板已然渐渐显现。察看近期手游新品上线后的各项数据，会发觉市场处于动摇和显出疲态。尤其好坏大制造创新性又不敷的产物在线上的周期越来越短，宣传的动态再大，都难以维系后续的热度。

这并不是近期才显现的情况，泡沫的显现和幻灭在几年前就开头了。尤其是关于很多中小游戏公司来说，凭一些盗窟游戏就能赢利的光阴已然不在。固然大公司还能吃积蓄，但研发也难以红利，才有了厥后游戏公司的大范围降薪和裁人事变。

从玩家的角度来看，中国玩家在手游的付费方面相较于其他国度的玩家来说以前太高。依据Newzoo统计体现，中国付用度户的月均破费在26.5美元支配，超过美国玩家9%，团结中国用户的收入水平，这一数额以前是相当高了。

另一个招致手游市场增速放缓的紧张缘故是，中国中心年事段玩家的数目也在渐渐变小，其主因是中国生齿的老龄化成绩。到2020年，中国15~44岁的中心年事段玩家数目相较于2016年会变小3400万。但是老龄化成绩已存在数年，但比年来智能手机的发作式增长及手游的昌盛提高将这一成绩暂且遮掩，而随着时间的推移，这一成绩又将浮出水面。

手游内破费过高，中心玩家数目变小，市场本身提高过快，都使得中国手游行业面临风险，已往几年凌驾50%的发作式增长阶段很难在将来重新上演。不外，这并不代表中国手游市场的萎缩和衰颓，该市场仍会展现增长态势。

二、手游市场红利需提高成熟，将来路途需进一步拓宽

从全体来看，中国手游市场的成熟度尚且不够，故而容易显现升沉不定的征象。那么，在一个成熟的手游市场中，极限毕竟是怎样的？这一点可参照北美市场的情况。在北美如此的成熟市场，手游市场范围不敷400亿人民币，用户仅1.5亿。固然北美用户多偏好主机游戏，但它们有提高繁盛的博彩手游，此中优质产物的均匀用户收入到达100美金，日流水达100万美金。以此推算，北美如此的手游市场的极限为400亿至500亿人民币。

从实际上去看，一切成熟市场显现的约莫性都可在中国复制，条件是在生齿相应的市场极限之内。依据中国手游市场现在的情势来看，源自渠道的增长空间已然受限，但生齿潜力仍在。由于智能手机普及用户增速趋于平稳，用户对手游的熟习水平逐年上升。

别的，中国30余年的城镇迁徙，生齿向经济兴旺地区会萃，都市生齿颠末PC端游戏培养，游戏偏好基本安稳，满意需求的产物数目已充足。在信息闭塞的欠兴旺地区，手游触达形式还要依托于手机厂商的推送和使用市肆的推送等，以是三线以下的用户增速屡屡高于一二线都市。随动手机销量的下降，这一局部的增速也将渐渐放缓。

实践上，市场的冷却关于提高过快过热的手游行业未必不是功德。起首，做出一个精良的游戏永久都不是容易的事，开发本钱低落能使干系职员更专心肠去打磨作品。本钱变低促使团队范围减小，那么对团队的要求就愈加严厉。很多时分，在资金不那么富裕的情况下反而能诞生更好的创意和更优质的产物，如八九十年代的电视行业，以及网络剧初期的提高情况，都是在经济条件匮乏的情况下，在精力方面却到达巅峰的例子。

固然，时机和出路照旧必要探究的。

将来的中国手游行业，下载付费仍旧是一条稳妥可行的路途。与成熟的北美市场比拟，中国手游用户的背景、消耗习气与收入水平都与之大相径庭，以是中国固然生齿基数大，但单机游戏的置办量却不高。由于中国挪动付出的便捷和普及度，小额付费趋向渐显。在中国，手游下载付费收入敏捷，不敢说是稳赚不赔，最少风险相对而言是降到最低的。

在80年代，特种步队和变形金刚风行一时，90年代，溜溜球和四驱车是人们童年中的重头戏。这些以前火爆的产物都是游戏、动漫的衍生品。在今天的手游范畴，衍生品红利法仍然有奇效，这一点从《植物大战僵尸》、《恼怒的小鸟》靠周边商品取得的利润就可看出。

不外，这种形式起主要取得玩家的高度支持，别的营销伎俩也要相对拙劣，关于产物链完满、企业布局成熟的大公司来说较为实用。

植入倾销不休是游戏行业红利的紧张伎俩。在这个用户为中央，内容为王的年代，硬广的情势以前渐渐走不通，软广渐渐为手游行业所喜爱。这种情势可以团结手游的特点，以不引发用户反感，乃至和游戏内容干系的情势推出，终极到达红利的目标。这种形式对游戏可玩性和操持功底要求颇高，并且风险不小，实践利用起来不那么容易。

另有一个比力打擦边球的办法是博彩。在iOS热销榜中，博彩游戏不在少数，特别是在日本和北美等成熟市场更是广受喜好。但由于中国的政策和法例限定，现在国内干系平台多将注意力投放于北美博彩手游的外包。

想要做博彩手游有诸多限定，要低调保守还要放长线。以是传统手游的推行促销等伎俩屡屡不克不及使用，这类手游更相似于交际平台，并且对用户粘性要求极高。

别的，参照外洋的例子，在一些细分范畴深耕也不失为一个好办法，如幼儿手游，教学类手游等都是不错的范畴，并且利润也并不绵薄。假如做好，还能在细分范畴中占抢先机，为今后的提高打下基本。

中国的手游行业履历了崛起期和发作期，现在固然增速放缓，但也进入到了一个相对成熟的阶段。随着挪动互联网的深化，用户习气渐渐安定，科技使用范围增长，手游市场仍然潜力无穷。