“沙威玛”硬控年轻人，小游戏又出圈了
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文 | 惊蛰研讨所，作者 | 夏夏
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继《黑神话：悟空》之后，又一个抢手游戏在10月份敏捷出圈。但是这一次并不是有着巨大天下观、制造精良的3A大作，仅仅是一款模仿餐厅老板，为主顾制造土耳其烤肉卷饼的模仿策划游戏《沙威玛传奇》。
惊蛰研讨所察看到，这款轻重仅有100M支配的休闲小游戏，在9月10日疑似由于违规而被各大手游平台下架，但网络热度丝绝不减。
据百度指数平台数据体现，《沙威玛传奇》的搜刮指数在国庆假期时期持续上升，并且在10月3日到达峰值。而在10月12日重回App Store中国区后，《沙威玛传奇》又敏捷登顶无偿游戏排行榜，打断腾讯重磅新作《三角洲举动》的一周霸榜纪录。
在交际平台上，不少玩家们自嘲“白天公司当社畜，夜晚打工卖沙威玛”，而在这款爆火的小游戏眼前，大概就藏着游戏产业的新机会。
年轻人争当“赛博牛马”
从游戏的实践体验来看，《沙威玛传奇》的爆火着实有些令人意想不到：掀开游戏映入视野的是美漫作风的大略画风，让人以为刹时回到10年前的“4399小游戏”；具体游戏玩法上，先准备种种食材，然后一步步制造完成土耳其烤肉的利用，也与很多已有的美食策划类游戏没有太大分散。
实践上，在复盘《沙威玛传奇》的出圈历程时会发觉，这款游戏的“火”并不是在游戏玩家圈层内里快速伸张的后果。而是在一开头就火到圈外，并且吸引了多量路人玩家的注意。
早在9月，一段玩家录制的游戏内容就引发了网友们的注意。
视频中，博主在进入《沙威玛传奇》的言语选择界面时发觉，选择中文时会播放一句像人机一样交融了唐山和新疆方言口音的“让我们说中文”。而每切换一种言语，除了言语会变成对应的语种，用的仍旧是同一个声响，这就给人一种，一一局部委曲配了14种言语的笼统以为。
与魔性口音有着异曲同工的是，《沙威玛传奇》还自带魔性主题曲。不仅节奏轻快、旋律洗脑，“沙威玛哦沙威玛，有了你生存优美没懊恼”“假如不紧，那就不合错误。今晚没番茄，不然我会吼叫”的笼统歌词，让人捉摸不透的同时又心生猎奇。
于是，一些网友开头比力游戏的魔性口音模仿跟读14国言语，或是用《沙威玛传奇》的主题曲作为视频配乐，“让我们说中文”的梗借此开头在抖音、B站等外容平台快速转达。
停止现在，抖音话题“沙威玛传奇”的播放量以前凌驾29.9亿次。而B站则诞生了多量“沙威玛传奇”干系的二创作品，播放量动辄三四百万，并且长时占领首页保举位。
借助交际媒体的广泛出圈，再加上恰逢国庆假期，《沙威玛传奇》干系的内容一边在各大交际平台猖獗霸屏，另一边又不休吸引大学生开启本人在土耳其餐厅的“牛马生活”。
以前入坑的玩家们开头分享本人的游戏心得，给萌新奉高明戏关卡的晋级排序和致富攻略。另有人晒出本人得了腱鞘炎的照片，表达本人沉浸致富而“因公挂彩”的励志情怀。乃至连远在外洋的“留子”们，也专程到当地的餐厅拍摄、打卡真人版沙威玛。
故意思的是，由于遭遇手游平台下架，很多玩家在国庆时期很难找到正版《沙威玛传奇》的下载途径，但这并没有拦截他们入坑的热情。
为了玩到这款顶流游戏，有网友在线发帖求正版下载渠道，另有一局部网友在看到“沙威玛”的热度后，盲目分享游戏安装包。而在一些游戏平台上，带着“沙威玛传奇”招牌的盗窟版游戏们完成了精准碰瓷，接到这波网络流量。
偶尔的“传奇”？
在《沙威玛传奇》之前也有过不少模仿策划类的着名游戏，比如模仿都市方案的经典作品《模仿都市：我是市长》《抱负城镇》，以及2020年出售的古风模仿策划类手游《江南百景图》。但是和这些经典作品比拟，《沙威玛传奇》分明不如它们优质。
比如在视觉方面，《模仿都市：我是市长》赋予玩家3D全景“天主视角”，玩家既可以精准点击修建完成消费、晋级和摆放等游戏利用，也可以随意调停视角欣赏本人亲手打造的都市天涯线。
而在《江南百景图》中，共同的中国风水墨画风不仅让玩家眼前一亮，剧情形式的“应天府”场景中，还以汤显祖的《牡丹亭》为底本创作了小型探险形式。给喜好传统文明和国风内容的玩家，带来别样的游戏体验。
再看《沙威玛传奇》，游戏背景是中国玩家们并不熟习的土耳其传统小吃；制造方面，不仅体量小、画风粗糙；全体的游戏玩法也只是日复一日地做卷饼赢利、晋级种种道具，然后持续赢利。
比及一切道具全部晋级后，假如可以在一天完成5万业务额，就算通关告捷。而在玩家们最在意的“结算画面”，也仅有一句“你是沙威玛传奇”的宋体字幕，以及满屏绽放的五角星和圆形烟花——乃至连个庆祝音乐都没有。
严厉来说，《沙威玛传奇》代表的是“策划类小游戏”——改准确地说是扮演厨师为宾客烹调菜肴的Cooking游戏，但恰好是这类小游戏，正在越来越遭到年轻人的喜爱。
好比让玩家扮演飞机上的空姐、给搭客送餐的《飞机大厨：空中烹调》。在客岁4月上线5个月后，就拿下iOS休闲游戏无偿榜TOP5、iOS游戏无偿榜TOP30。豆瓣平台上，这款游戏的评分到达了8.1分。最火的时分，直播平台上还显现一批游戏主播在线秀利用，直播间粉丝列队等主播帮助现场代买通关的盛况。
从《飞机大厨：空中烹调》和《沙威玛传奇》的身上也可以看到，这类小游戏都有3大共同特性。
起首，游戏门槛充足低，利用方面只必要一根手向导按、滑动。
其次，单机游戏的属性，决定了游戏中途随时可以中止，满意了用户在平常通勤、等车等场景下，随时随地玩一把游戏、消磨时间的碎片化需求。
第三，这类小游戏不经过制作、消费、晋级带来的成果感增长游戏时长，而是设置一定的难度关卡，让玩家在卡关的时分，主动经过观看倾销、置办道具的办法完成通关。
但是，抛开由于魔性语音而偶尔出圈的表象，《沙威玛传奇》在惹起多量年轻玩家的注意之后，还可以持续吸引他们体验游戏的一个一定缘故，是小游戏越来越切合年轻用户群体对碎片化时间的使用偏好。
小游戏里的大市场
近几年，游戏行业如履薄冰。一方面游戏版号的限定，大大提高了新游上线的风险。另一方面互联网用户增长的天花板越来越近。
本年ChinaJoy时期公布的《2024年1—6月中国游戏产业报告》体现，2024年上半年国内游戏市场实践贩卖收入为1472.67亿元，同比增长2.08%，游戏用户范围到达6.74亿，但同比增速仅有0.88%。
从增量市场向存量市场的转移成了正在举行时，整个行业的竞争态势也从游戏公司之间的竞争，转向作品与作品之间更为剧烈的竞争。
不久前，中金公司公布了互联网行业2Q24研报，数据体现互联网用户游戏消耗总时长下降了2.2%。此中，《王者光彩》《安静精英》两款长时霸榜的强势产物的总游戏时长，分散下降了9%与21%。
研报中提到，游戏消耗时长之以是显现下滑，主要是由于新游竞争加剧的大背景下，头部游戏时长下滑较为分明。头部游戏为何下滑？这个成绩并不繁复。
以《王者光彩》为例，这款刊行于2015年的经典百姓手游，到本年以前是第9个年初。起先游戏上线时读小学三年级的玩家，如今以前读大学了。盛极而衰是常理，就算峡谷的景致再诱人，谁又能云云长情地坚持9年一连玩同一款游戏？
从别的一个角度来看，一款游戏可以一连9年占据行业顶流地点，在某种水平上也反应出行业缺乏创新等成绩。
惊蛰研讨地点《除了寡头独角戏，游戏市场还剩下什么？》一文中曾提到，一个康健的游戏行业市场应该是“善始善终”——即脚部由轻度游戏筑底，成为导流和培养新游戏用户的入口；中度游戏作为支持地区，培养用户游戏习气，并整理用户碎片时间投入游戏中；重度游戏则要带给用户极致的游戏体验，同时也是行业市场范围的增长点。
但是这种良性市场以前不复存在。
实际是多量头部游戏持续占据市场主流位置，游戏厂商们则久有存心延伸游戏的生命周期，苛求上线近十年的老母鸡持续下金蛋。他们有的是抱残守缺，有的也是由于渺茫而找不到朝向。
幽默的是，当厂商们不乐意主动创新时，玩家们以前本人作出选择。包含当下的《沙威玛传奇》，以及之前的羊了个羊、抓大鹅，这些小游戏的接连出圈都在给创意不敷、用户流失的游戏市场提供了参考：大概用户必要的以前不再是千篇一概的极品，只是一个可以满意平常休闲需求的“小乐子”。
从互联网用户游戏消耗总时长的下降数据中也能看到，随着平常消遣的办法越来越多，用户不必再沉浸于游戏，他们真正必要的是更机动的嬉戏时间，可以即时满意游戏体验、取得轻松的游戏办法。
做土耳其卷饼赚到5万游戏币，约莫并不会比在峡谷里拿到五杀更兴奋。但是玩家约莫一开头就只是想在等公交、乘地铁的时分，简简便单消磨掉不晓得可以干什么的时间。
碎片化的游戏市场也并非没有代价。
譬如策划类小游戏，固然上手容易但是通关难，玩家在无法通关时，也会选择置办道具大概观看倾销来获取协助。固然比力“648充值抽卡”的价格要低不少，但胜在消耗决定途径短。
别的，小游戏的体量限定决定了其制造本钱更可控，并且一些小游戏还可以经过小步骤完成触达和转化，不仅减小了买量的包袱，也在短视频、直播的用户群体中，找到了确定性的增远程径。
“沙威玛”的出圈固然是偶尔，但以小博识的“传奇”在越来越经常地诞生在小游戏这块未被太过注意到的市场上。
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