这些低价低配的平板电脑，有一群人直呼真香
在 2020 年有那么一种数码产物品类，讨论的热度比历年超过不少，那就是平板电脑。
此前我们以前分析过，由于举国各地均启动「停学不休课」的线上教学形式，平板电脑在电子市场全体遇冷的 Q1 季度反倒显现了需求不降反增的情况。
而当我们在讨论平板电脑大卖时，各位想到的屡屡的是苹果的 iPad、华为的 MatePad 等浩繁由主流硬件厂商推出的产物。
但各位对否以前注意过一些广泛分布于商超专柜、书店等线下渠道，以步步高、念书郎等品牌为主的学平生板？
▲图片来自：新浪微博 @一格
这些平板低配低价，但销量但是并不小
「步步高点读机，何处不会点何处，So easy，妈妈再也不必担心我的学习。」
有关学习机的印象，大大多人应该是停留在了这段「单押 X4」的倾销词之上。
这段倾销是在 2013 年播出的，距离如今但是也就 7 年支配。但在这 7 年时间里，点读机以前不再是起先谁人点读机，而是变成了时下更为盛行的硬件外形：平板电脑。
但唯一安定的仍旧是价格高，设置低。
我们掀开购物平台，搜刮学平生板，该品类贩卖排名第一的是售价为 4498 元的步步高家教机 S5。
掀开具体页来看，该机器装备的是一块 11 英寸的 TFT 屏幕，搭载高通骁龙 660 AIE SoC，6 128GB 的存储组合以及前置 800 万，后置 1300W 的摄像头组合。
其他设置我们先不看，从直接影响流利体验的 SoC 来说，骁龙 660 AIE 这块芯片是不是有点熟习？它但是是 2018 年年初首发于 vivo X21 的一款中端芯片，而步步高家教机 S5 的公布时间则是在 2019 年的下半年，在快速迭代的芯片市场，骁龙 660 AIE 可以说以前有一定的年岁了。
而相反拿着接近 5000 元，你还能买到什么？如今你可以买到搭载 A12 芯片的 iPad Air 3、搭载麒麟 990 的华为 MatePad Pro，两者乃至还不到 4998 元。
这种设置跟不上价格的情况不仅仅产生在低价位的学习机上，我们还查察了数款 3000 元档和 1000 元档的学平生板，情况也都是一样的，乃至有很多卖到 3000 元的产物所搭载的 SoC，连厂商的名字都叫不上。
显然从功能和设置来看，这些学平生板并不具有任何吸引力。
▲图片来自：京东
但我们也发觉，用真金白银去买这些低价低配平板的人，还真不少。
在这次疫情显现之前，平板电脑市场的疲态以前持续了好几年。依据外洋市场观察机构 Stadia 的统计，从 2016 年开头到 2019 年，举世平板电脑出货量以前一连下跌了 4 年。
▲2016-2019 举世平板电脑出货量。图片来自：Stadia
假如只看中国市场的话，平板电脑的市场在前几年相反遇冷，依据 IDC 统计，在中国市场，平板电脑的出货量也在一连下跌，直到客岁才略微回暖。
▲2015-2018 连跌了 4 年。图片来自：IDC
但是，在平板市场履历贩卖渐渐乏力的这几年内里，唯独占一个细分品类，是不休在发达提高的，那就是学平生板。
克日，IDC 将以步步高、优学派、念书郎为首的学平生板从平板电脑中单独区分了出来举行统计。从统计中可以看出，即使是在全体情况遇冷的前几年，学平生板的销量仍然节节攀升。
▲ 稳步上升。图片来自：IDC
IDC 表现，将来两年，比拟平凡平板显现的下滑趋向，学平生板市场的增长将会愈加安定，他们估计本年中国学平生板的全体出货量将会到达 440 万台，2021 年也将会更进一步，到达 470 万台。
卖的不是硬件，而是整合的教导资源
毕竟是什么缘故，促使家长乐意花大价格，去给孩子添置一台设置落伍，价格昂贵的平板电脑？在人均仅有 26、27 岁的爱范儿编纂部，天然是找不到答案的，以是我找来了一些伙伴、亲戚，问问他们的想法。
这些置办了学平生板的家长，比我想象中还要更好找一些。终极，我找到了 7 位有给孩子买学平生板的爸妈，他们所置办的学平生板，价格大多在 3000 元到 4000 元价位，有一位是在 4000 元以上，一位是在 3000 元以下的。
置办的缘故，可以归结为以下几个：
1、没偶尔间向导2、没有才能向导孩子3、孩子想要4、学校要求
中间占大多的照旧前两个缘故。他们表现，由于事情时间大概本身才能的缘故，很少天然会可以向导孩子的作业，而起动辄一两百块一个课时的课外向导，假如天天都上的话，无论是关于孩子照旧家长的钱包来说压力都不小，以是便渴望能经过学平生板在周一到周五的时分能给到孩子协助。
▲ 给孩子买学平生板的来由
别的， 有家长表现，如今有些学校也在准备推展「伶俐教导」，有些学校会直接给学生装备，而有些学校则会要求家长置办。但要求家长置办的有很多都由于显现了家长提出贰言，又大概是教导局政策改动而弃捐了。
当被问到为什么会选择这些教导平板，而非传统平板电脑时，基本上回复都围绕两个方面，一是向导资源比力丰厚，二是可以更好地控制孩子对平板的使用。
关于平凡的平板电脑来说，网课、向导练习等教导资源分布在不同 app 中间，并且依据有家长表现，不同学校、不同班级乃至是不同学科教师所发起的网课品牌都不一样，整理和搜集必要破费不少精力。更紧张是，很多网课大概是向导材料，都必要付费有大概灵识会员才干使用，这又是一笔分外的用度。
▲ 大多学平生板都以名师讲堂作为宣传点之一
而关于学平生板来说，大多会与主流的网课品牌以及种种向导类 app 举行互助大概买下版权，直接内置在机器中间，不仅品种完全，还能无偿给学生使用，有些线下批发店乃至还会有无偿下载和更新课程等的办事。
就正如我们小时分会用文曲星玩《好汉坛说》一样，如今的学生拿到一台平板，不加把守的话，估测下一秒就会玩起《王者光彩》。这也是学平生板之以是可以吸引广各位长的一个紧张缘故。
从外表采访的几位家长所置办的学平生板来看，无论是哪个品牌，哪个价位段，都基本装备了家长长程办理功效。家长可以经过本人手机上的 app，对孩子的使用时间，观看内容，学习进度举行监控，也可以限定学生拜候与学习不关的网站，又大概是下载不关的 app。
承受采访的此中一位家中表现：
但是我也晓得这些学平生板不划算的，但是买个平凡平板回家，要是孩子不是拿来学习的话，我还不如把钱倒在海里。贵是贵一点，但最少（家长）去去公司的时分，还能晓得他拿着平板是在学习照旧玩游戏。
家长的心态很多是如此的了，在这（孩子教导）方面很难去谈什么性价比。
来自主流硬件厂商的降维打击
再穷不克不及穷教导。
自古以来，教导市场都是兵家必争之地。
依据 IDC 的调研体现，2020 年中国在线教导的用户范围将到达 3.09 亿人，市场范围也将到达 4538 亿元，市场潜力之宏大不言而喻。
在本年 4 月份，华为推出了全新的平板电脑 MatePad。大大多的评测都市把 MatePad 拿来和 iPad 举行比力，并以为这是华为拿来和 iPad 对标的产物。
而实践上，华为还在这款平板新品中间，首发并内置了他们的「教导中央」app，该 app 也相反与主流的网课平台举行了互助，整合浩繁的教导资源，这些资源也掩盖了整个 K12（学前到高中）阶段。
别的，在进入了教导中央之后，家长相反可以限定孩子的使用时长以及拜候内容。
简便来说就是可以一键变成学平生板。
而比拟起学平生板，MatePad 拥有更出色的硬件设置，也拥有更成熟的组合配件，价格也更为公道。并且在退去「教导中央」app 后，它就是一款平凡的平板，还能供举家人文娱又大概是事情使用。
但是华为并不是第一家使用这种「传统平板改学平生板」战略的厂商，在此之前，遐想以前推出过一款主打网课功效的平板电脑 M10，相反是在主流平板硬件设置的基本上，到场了学生形式，同时也整合了浩繁教导资源于此中。
以是换个角度一想，无论是华为也好，遐想也罢，其目标约莫并不是原本就以前十分饱和的传统平板市场，而是盯着学平生板市场来的，乃至可以说是对该市场的一种降维打击。
iPad 它不香吗？家长：不香
教导市场这个香饽饽，不仅存在于国内，也存在于外洋。包含苹果、微软、Google 等早在两三年前就以前开头推出针对学生的硬件产物，布局教导市场。
固然这些外来产物在产物力上并不亚于本当地货品，但在教导范畴里，吸引力还真不一定比后者强。
我们以主打学生市场的入门款 iPad 作为例子。
苹果以前推出过如此一个倾销，简便来说就是报告一群小学生（大概是中学生）经过 iPad 完成一次以「重力」为主题的课题作业。
▲iPad 倾销《Homework》. 图片来自：YouTube
在倾销中，这群小学生使用 iPad 上的慢举措拍摄了鸡蛋和西瓜同时落地的视频，经过 AR 分析了自行车跃过停滞时受重力的影响，使用 Apple Pencil 画出为了什么月球会绕着地球转，乃至还用 iMovie 剪辑了一段关于重力的小视频。
▲ iPad 倾销《Homework》. 图片来自：YouTube
这个倾销完善地展现了 iPad 上的每一处亮点，与学习之间的接洽也体现得恰到利益。我在看完之后乃至还恨不得再读一次小学。
但是优美归优美，在国内的 K12 阶段学生，真正能在作业上用得上这些功效的并不多，乃至可以说没有。要是给家长看这段倾销，他们很约莫照旧会奔向新华书店的柜台去买台学平生板。
简便来说，这就是你想象中的学习和你实际中的学习之间的不同。
在更为垂直的教导范畴上，单单是硬件的上风，并不敷以感动市场，教导本身更紧张的照旧内容，并且是切合当地特性的内容。
而这也是像步步高、念书郎等老牌教导产物厂商，安定本人在学平生板市场位置的护城河。
但显然这条护城河并不够深，加之在这片市场中的竞争中还存在着很多不公道的场合，主流硬件厂商入局后要掀起一番大的厘革，约莫还真不是一件难事。
