美国手游市场报告重磅公布：点点互动、元趣、壳木、三七领衔
文 | DataEye
一、H1美国手游市场情况
（一）收入摘要
据点点数据预估，2024年1-6月美国手游双端内购总收入（扣除平台分红，不含第三方安卓，若算流水请您自行调高40％）达85.32亿美元。比拟客岁同期的78.46亿美元有8.7%的增长，市场体现妥当上升。
分平台看，苹果端内购总收入到达50.2亿美元，同比2023年上半年的45.07亿美元比拟增长了11.4%。而谷歌端内购总收入到达35.12亿美元，同比客岁同期的33.39亿美元小幅增长。
代替了原本中度游戏的殽杂休闲类游戏，是当下美国手游市场收入主力，比起只靠倾销收入的纯休闲游戏，殽杂休闲的内购才能有着明显提升。
（二）美国内购收入榜
在上半年的美国手游内购双端收入榜上，榜首由客岁上线的《MONOPOLY GO!》持续占领，该游戏在买量优化和产物打磨上有着持续安定的体现。
美国收入榜全体上仍旧由《Candy Crush Saga》《Roblox》《Pokémon》等老牌游戏占领，这些产物均已到达高度成熟的阶段。
入榜的三款中国出海游戏《寒霜啟示錄》《Last War:Survival》和《Evony》均是接纳了休闲副玩法买量的SLG游戏，将传统美式4X战略手游甩在死后，也验证了该打法在当下的盛行性。
在上半年中国大陆手游出海美国市场的产物中，SLG游戏的占比凌驾了一半。榜单上TOP 5均是SLG游戏。别的龙创悦动的两款SLG此次也都进入了TOP 14。
出海SLG在美国市场基本均走休闲副玩法获量的打法。上半年一大厘革是，三七、龙创悦动的SLG都效仿《Last War》的闯关过门副玩法。
在益智休闲品类上，仅有《Project Makeover》和《Gossip Harbor?》两款游戏上榜，这也与该品类在美国市场全体的体现放缓有直接关联。
在上半年美国市场的TOP10收入游戏品类中，休闲品类持续稳居冠军，并且与客岁同期比拟完成了10.5%的增长。该品类无论是在买量、玩法照旧商业模子上，均不休展现出殽杂提高的趋向。
与客岁同期比拟，大局部品类的收入体现基本坚持安定的态势。
桌面棋牌是唯逐一个显现收入大幅增长的品类，年同比增长到达141%，这主要泉源于《MONOPOLY GO!》的奉献。
（三）美国手游下载榜
据点点数据预估，2024年1-6月美国手游双端预估下载量到达24.22亿次。比拟客岁同期的23.96亿基本持平。
此中，谷歌平台奉献下载占比为51.7%，苹果占比48.3%，该占比分派与以往未有分明区别。
下载量全体的停滞，体现了美国手游市场在2024上半年在用户范围上未能好效扩展。超休闲游戏声量的减小和缺乏大DAU新游都是缘故之一。
在上半年的美国手游下载榜上，休闲游戏持续霸榜，TOP 14中仅有《Call of Duty?: Mobile》一款完全不带休闲属性的产物。上榜的厂商在地区分布上也来自举世各地，展现出该市场的开放性。
除了稀有的休闲/超休闲作品以外，值得注意的是Supercell的《荒原乱斗》排到了下载榜第8的地点，该游戏的全体表如今客岁迎来一波强壮反弹，这主要得益于游戏在内容上的窜改和开头接纳更偏重市场联动的营销办法。
在上半年中国大陆出海美国市场的中国手游下载榜上，《寒霜啟示錄》《PUBG MOBILE》《弹壳特攻队》位居前三。
网易主打低设置和快节奏的FPS手游《Blood Strike》固然在收入才能上未见提升，但游戏本人载量上仍然持续吸引着新用户。它在H1的下载榜上排行第四。
榜单的下半部基本被SLG和米哈游的二次元游戏朋分，而腾讯在外洋刊行的《NBA Infinite》也依靠着在美国市场体育IP的吸引力，进入了TOP 14榜。
在上半年美国市场的TOP 10下载游戏品类中，休闲品类以13.54亿的下载量排行第一，比拟客岁同期有略微增长。
下载量排在第二梯队的是模仿类、举措类和益智类，它们在本年上半年均录得凌驾5亿次的下载数。
比拟起品类收入榜，品类下载榜上并未见太大厘革，超休闲用户的流失被界说更广泛的休闲游戏吸收，美国市场全体的用户量坚持安定。
二、H1美国手游买量情况
（一）素材投放量摘要
ADX外洋版数据体现，美国市场在2024年上半年共投罢休游素材量凌驾108万（视频 图片，去重），这比拟客岁同比变小了22.9%。
在投放游戏数方面则有所增长，与客岁同比增长了8.84%，凌驾了4.7万款。
在美国市场，不休上增的买量本钱和博彩游戏素材量的大幅变小都是招致素材投放总量下滑的主要缘故。特别是休闲CPI以前凌驾2美金构成天然的门槛，厂商转投欧洲或新兴市场。
2024年上半年美国市场投放的素材按渠道区分，iOS端占到72%，安卓端占到28%。比拟起客岁同期安卓端仅占15%的素材量，显现了分明的上升。
以App Quantum和Rollic Game为代表的厂商是在美国市场举行超休闲游戏投放的主力，CPI更低的安卓端也被越来越多游戏选择为投放的主力渠道。
2024年Q2，iOS超休闲手游CPI从0.79美元增至1.15美元，增幅到达了45%；安卓平台超休闲手游买量本钱也从0.14美元增至0.22美元。
（二）主要游戏典范与题材素材量
2024年上半年美国市场投放素材量最高的游戏典范TOP3为超休闲、博彩和人物类。
在TOP 3中间，博彩类的素材量同比显现大幅下滑，变小了60.9%，该品类不休上增的热血获客本钱是招致这个厘革的主因，特别是头部博彩获量力度的提升，挤压了中小项目。
人物扮演类的素材量年同比上升了32.6%，消弭类的素材量同比上升34.9%，模仿类的涨幅为38%。这些支持着殽杂休闲的游戏典范是美国市场当下的收入主力。
2024年上半年美国市场投放素材量最高的游戏题材为古代类，凌驾了31万组（图片 视频），与客岁同期比拟增长了20%。紧随自后的是魔幻和战争题材的素材。
别的一个素材量增长分明的题材是二次元，同比增长53.5%，跃升至榜单第五的地点。这主要是米哈游的头部产物加大了买量投放所致。
（三）H1美国手游去重素材榜
在2024年上半年的美国手游去重素材榜上，排在第一的是《Block Blast!》。这款游戏在举世多个主要游戏市场均举行了多量的投放。
排在第2-4的《Hero Clash》《Epic Heroes》和《Epic War》三款游戏均是接纳了副玩法买量的战略游戏。
在超休闲游戏方面，上榜的四款游戏分散来自塞浦路斯厂商AppQuantum和和土耳其厂商Rollic Games，这也是现在在美国市场的超休闲赛道坚持竞争力的产物。
在2024年上半年的中国出海美国手游去重素材榜上，排TOP 3的仍然是三款走副玩法买量路途的游戏，针对战略游戏来说，该买量打法仍旧是现在出海美国市场的主流。
冰川网络和点点互动各有两款游戏上榜，成为H1在美国市场买量愈加积极的厂商。
新创娱游的《Cash Tornado? Slots》是在买量TOP 14榜上唯逐一款传统博彩类游戏。该游戏排在第7的地点。
（四）H1美国素材投放代表案例
ADX外洋版体现，在2024年上半年，冰川网络的《Hero Clash》在美国市场投放视频 图片素材（去重）为4600万组，占到其在举世各市场投放量的36.8%。
游戏在上半年显现几个投放的巅峰期，展现出有节奏的投放纪律。在进入2月份后，基本每个月都市坚持一定投放量，月均投放素材量凌驾300组。
从投放媒体来看，Facebook和Instagram是《Hero Clash》上半年在美国市场投放最多的渠道
ADX外洋版体现，在2024年上半年，《Hero Clash》在美国市场投放的TOP 100视频素材中全为副玩法/小游戏内容，经过展现易上手的休闲玩法，吸引玩家举行下载，循序引导至愈加中心繁复的游戏体验。
在这些副玩法中， 《Hero Clash》接纳最多的拧螺丝的玩法，偶尔搭配玉人素材，此类素材占据了41%；比重占第二多的迷宫割草类玩法，主要体现休闲割草快感，此类素材占了28%；占比第三多的是横版举措类玩法，同时到场了如《真人快打》等着名IP人物，惹起美国市场用户的共鸣。
三、H1美国游戏话题/网络抢手
依据谷歌搜刮趋向的数据，2024年H1美国搜刮量上升幅度游戏话题TOP 10主要有：
纽约时报推出的新益智笔墨游戏《Strands》为美国上半年游戏类搜刮量上升最多的游戏。报纸 笔墨游戏的组合在美国有着久远的汗青。
由《辐射》系列IP改编的同名剧集以及《星球大战》IP衍生剧《侍者》在上半年都引发了不少眷注。
《MONOPOLY GO!》干系的搜刮也进入了TOP 10，游戏在美国市场热度不减。
继在两年前收买大火的字谜游戏《Wordle》之后，本年上半年纽约时报再次推出一款新的笔墨解谜游戏《Strands》，游戏正在beta测试中。
《Strands》接纳了连线格子的玩法，游戏天天会给出一个主题，玩家经过线索在给出的字母格上毗连起准确答案。每个字词的连线在版面上都不会反复。
字词游戏在美国市场有着相当久远的汗青和巨大的用户群体，在《Wordle》被收买后，纽约时报持续不休推陈出新，力图加强在这个范畴的统治力。
2024年H1日本YouTube搜刮量上升幅度游戏TOP热搜，主要有：
独立游戏《周五放克夜》的Mod“Silly Billy”以魔性节奏和游戏社区故事在YouTube惹起热搜，很多KOL也都对此做了react视频。
上半年FPS新游《绝地潜兵2》遭到不少眷注，索尼克系列的新作《Shadow Generations》预告片也在美国YouTube上有着百万播放量。体育游戏《MLB The Show 24》相反进入YouTube热搜前十。
在YouTube游戏热搜榜排第三的Silly Billy泉源于独立游戏《周五放克夜》的Mod。该游戏是一款捐赠软件暨自在及开放源代码软件的音乐节奏游戏，由四名成员募资开发而成。
在游戏中，玩家必需操控主演“男友”（简称BF）以饶舌击退各路挑唆者，以便与心仪的“女友”(GF）幸福、兴奋过生存。玩法带有2000年代中期网页游戏的复古味道，在美国游戏圈有着一批老实受众。
“Silly Billy”的mod则是到场主演反抗“黑化自我”的剧情，搭配硬核摇滚乐，一反游戏轻松气氛常态，引发该游戏受众多量眷注。
2024年5-9月，美国TikTok高热度游戏倾销关联案牍主要围绕着简便粗暴的吸引点，热度最高的是for free，其次有play now、going to love this game、most additive game等。
别的，美国TikTok上稀有的倾销案牍另有harder than you think、try it yourself等带挑唆意味的话语，激起用户实验愿望。
2024年5-9月，美国TikTok热度飙升游戏倾销稀有案牍主要有几种：
现金福利：play solitaire - win cash，经过展现简便游戏能赢取现金的福利来吸引泛用户，别的相似get your bonus等案牍也属于这一类。再搭配真人素材加强压服力。
体服降服和创造感的：有多量案牍重申了让玩家在游戏中能打造本人王国的体验，如begin your fantasy journey、creat your own kingdom、conquer and defend，满意美国玩家群众心态。
直会见告游戏典范玩法：casual basketball game、soccer simulator、open world rpg等 。
以上即为DataEye《2024上半年美国手游市场报告》精简版。
