腾讯投了美版“贴吧”reddit 但这家网站或没那么赢利
腾讯投了美版“贴吧”reddit，但这家网站约莫没你想的那么赢利
韦杭
记者 | 韦杭
大年代朔，美国科技媒体TechCrunch爆了个猛料：腾讯将领投美国最大的讯息聚合网站reddit。这是reddit创建以来的D轮融资，融资前估值27亿美元，融资额约1.5亿至3亿美金，融资完成后预期估值约莫到达30亿美元。
你大概从没拜候过reddit，但你天天在最右、糗百上看到的搞笑段子和图片有相当一局部出自reddit。这家网站创建于2005年，现在官方统计的月活泼用户数凌驾3.3亿，是美国流量第五大的网站，前四位依次是Google、Youtube、Facebook和Amazon。
不同于twitter等以报答中心的交际网络，reddit接纳新鲜的“告示板”（bulletin）论坛形式，用户可以到场或创建种种主题的分论坛（subreddits），在分论坛内倡导话题，或是在他人倡导的话题下留言批评，相似百度贴吧。
Reddit的共同之处在于，社区内话题的排序由用户投票决定，取得更多用户支持（upvote）的话题会优先展现，遭到反对（downvote）的话题则会沉底。只管reddit也有眷注机制，但这种内容主导、各位同等的形式使社区内几乎不成能显现一呼百应的“大V”。
Reddit算是极客创业的典范代表，创始人Steve Huffman和Alexis Ohanian是大学室友兼最好的伙伴，团队早前成员还包含盘算机天赋、出名黑客Aaron Swartz，后者因不法入侵学术数据库被告状，终极悬梁他杀的故事曾给整个极客天下带来宏大震动，还被拍成了纪录片。
这种极客基因赋予了reddit共同的社区文明和强壮的生命力，但也限定了社区的变现才能，说白了就是名声虽响，挣不到钱。
Reddit早在2009年就开头实验引入倾销，包含品牌方资助倾销和按页面欣赏量计费的自助投放倾销，但后果并不佳。极客精力和商业运作天生犯冲，reddit的用户对倾销的态度可以用切齿腐心来形貌，reddit的内容展现机制又是用户主导，招致倾销主投放的倾销屡屡被踩得不见踪影，更不必说转化了。
依据CNBC的报道，这种情况直到2018年仍未改良：多家倾销署理公司表现，reddit曾试图攫取适口可乐、捷蓝航空、丰田等等倾销金主，但品牌方担心reddit的社区内容难以控制，会影响品牌外貌，大多选择张望。只管付费会员和周边商品也给reddit带来一定收入，但和倾销比起来不外是无济于事。
CNBC客岁7月引用匿名信源称，reddit预期当年总收入“最高可达1亿美元”；而Twitter的月活用户和reddit大抵相当，仅2018年第一季度的收入就到达6.55亿美元。
Reddit早在2006年就被美国出书团体康泰纳仕（Condé Nast Publications Inc．）以不到2000万美元的价格收买，2011年起作为康泰纳仕母团体——优秀出书（Advance Publications， Inc．）旗下子公司运营，好歹算有个背景。但优秀出书本身收入也本人滑，reddit必需寻求新的资金泉源。2017年，reddit就向多家硅谷风投召募了2亿美元融资，估值到达18亿美元。优秀出书未到场该轮融资，但仍持有大局部股权。
腾讯布局外洋市场已久。微信早在2013年就在美国设立办公室，但一直未能掀开头面。游戏是另一个重镇，腾讯先后打出《王者光彩》北美版《Arena of Valor》和《绝地求生》手游版两张牌，下载量可观，但收入也未到达预期，一直被网易压了一头。
现在看来，最少在现阶段，投资并购是腾讯国际化战略最实际可行的途径。腾讯已在即时通讯、游戏、电商、出行等范畴多次脱手，从印度到北欧均有布局；入股reddit这个北美流量巨头，可以说是顺理成章的一步。
别的，据美国媒体The Information报道，今天头条曾于2016年提出收买reddit，但跟优秀出书没谈拢，未能如愿。终极，这个美国版的贴吧被腾讯收入囊中。对腾讯来说，reddit赚不赢利并不是最紧张的，但必需确保它不克不及落入死仇家手中。
