法国大选胶着，总统候选人TikTok找“存在感”
泉源：汹涌讯息
汹涌讯息记者 汪伦宇
随着定于本年4月举行的法国大选选战节奏徐徐增速，已在欧洲市场站稳脚跟的TikTok也劳绩了一批分量级博主。在已往不到一年的时间里，梅朗雄（不屈法国）、贾多（绿党）、佩克雷斯（共和党）、勒庞（百姓同盟）、泽穆尔……政治光谱上从极左到极右的主要候选人纷繁入驻TikTok，将这个年轻人会萃的平台当作不成无视的选战阵地。至于法国总统马克龙，则早在2020年炎天就开设了官方TikTok账号。
停止2022年1月7日，TikTok上的法国第一“网红”政客仍然是总统马克龙，他拥有278.6万粉丝。善于使用古代科技伎俩的梅朗雄排第二，他的账户吸引了100.5万粉丝。第三、四名的勒庞和泽穆尔则分散拥有32万和16万粉丝。
法国24讯息网最新公布的民调后果估计，在首轮投票中，马克龙得票率或达24%，稳居第一。勒庞、泽穆尔、佩克雷斯三人得票率或均在16%支配。
马克龙和梅朗雄
占得先机成“顶流”
从一开头，马克龙的TikTok账号就把目标对准了年轻人。2020年7月，他在总统府爱丽舍宫情况精巧的后花圃中发射了第一段视频，主题是庆贺全法的高中毕业生完成会考。梅朗雄不甘落伍，不到24小时之后，立刻开设了本人的账号，展现出了与马克龙判然不同的作风。
马克龙和梅朗雄算是起首尝到“优点”的法国政客。作为法国汗青上少有的年轻总统，马克龙下场今后对交际平台相当器重。除了吸引年轻人的思索之外，由于马克龙团队不休主打科技和创新牌，渴望将本人塑造为法国高科技类初创企业的代言人，因此他和整个内阁都没有出席TikTok一类交际平台。大概马克龙本人也没曾想到，他的交通部长杰巴里（Jean-Baptiste Djebbari）居然一跃成为法国TikTok网红，轻松取得超1500万点赞，以前迫近马克龙本人的“战绩”。杰巴里属于80后政客，他善用卡通外貌、《鱿鱼游戏》等时卑劣行元从来制造视频，增常年轻人对交通讯息的眷注。
本年刚满70岁的梅朗雄已是交际平台老兵。他在2008年退去社会党后创建了本人的党派——左翼党。在2012年大选中，他与法国共产党结成同盟，在第一轮中取得了11.1%的得票率。2016年，他创建了不屈法国党，并在2017年的大选中取得了19.58%的选票。本年将是他第三次到场总统大选，也应该是其最初一次寻求总统宝座。
早在近十年前，梅朗雄就注意了信息武艺和交际平台在古代政治生存中发扬的紧张作用。他是率先开设YouTube和推特账号的法国政客之一，其Youtube频道的订阅量一连多年远超任何其他法国政治人物。
5年前的大选中，梅朗雄还别具一格，使用全息投影武艺，将本人同时“投放”在全法多个都市的聚会会议现场，一举占据了事先各大科技网站的头版头条。为了吸引年轻人的注意力，他还开发了一款名为《税务大战》的网络游戏。在游戏中，梅朗雄化身主人公，大战包含竞选对手马克龙在内的“罪恶政客”和“黑心本钱家”。这种新奇的办法让很多年轻百姓更倾向于这位“接地气”的总统候选者。
梅朗雄开发的游戏画面
作为一名“老网红”，梅朗雄在TikTok上的成果不俗，从客岁10月到本年1月，仅仅两个多月之间他的粉丝数就增长了三倍多，从30多万增至近110万。
泽穆尔、勒庞和佩克雷斯
平台新秀固“忠粉”
与政坛上几个早已成名的政客不同，泽穆尔迟至客岁秋日赋开头在TikTok上发力，但此前很多法国群众以前在报纸、杂志、YouTube与推特上熟习了他耸人听闻的政治看法。泽穆尔入驻TikTok（客岁4月）后，一连了他在推特上“语不惊人死不休”的作风。
依据France Inter客岁12月尾举行的一项针对各候选人交际平台体现的观察，泽穆尔在TikTok等交际平台上交出的“成果单”具有极强的一局部特点。在一切的比力目标中，只管泽穆尔的粉丝数目屡屡比马克龙低一个数目级，但泽穆尔的交际平台动态引用数和转发数最高。在各个交际平台上，但凡关于大选的内容中，有34%的帖子都与泽穆尔有关，比例高得惊人。这些数据的增长也不是线性的，关于泽穆尔的讨论、转发和引用量会合发作于12月5日他在巴黎维勒潘特的线下支持者大会之后。
具体到TikTok，泽穆尔“雷句”频出的特点恰好十分契合这个平台的转达纪律。他客岁11月尾公布到场大选时抛出了一段剪辑视频，将圣女贞德、拿破仑、戴高乐等法国“高光”汗青人物拼接到一同，加之以本人对汗青和认同成绩的另类形貌，后果视频在TikTok、YouTube和推特等多个平台走红。在TikTok上，泽穆尔的受眷注度分明凌驾其他候选人的同类竞选视频。
同时，由于内容的争议性最强，泽穆尔的视频和帖文比拟其他人更能引发网友互动。France Inter统计了一切候选人12月在五大交际平台（TikTok、脸书、推特、Instagram、YouTube）上的数据，后果泽穆尔每个动态/帖文均匀互动数到达了3115次，作为比力，梅朗雄和勒庞分散仅有1520次和1433次。
泽穆尔打保龄球。短短14秒的视频取得30多万点赞，批评近2万条。
泽穆尔在交际平台上的粉丝还体现出了一定的战略性。他们总是事后设置种种标签，比如#泽穆尔2022、#泽穆尔当总统、#为了一切人的泽穆尔等等，然后围绕在这些标签周围造势。这些使得泽穆尔终极以一个相对并不算高的粉丝数完成了超高的交际平台存在感。客岁12月，在五大交际平台上，泽穆尔干系的帖子总数达550万条之多，为公布参选的各候选人之最，远超第二名佩克雷斯的不到150万。
固然处在泽穆尔的“暗影”之下，异军突起的巴黎大区议会主席佩克雷斯也值得一提。客岁12月以来，佩克雷斯在TikTok和Instagram上劳绩了多量新粉丝。这此中局部是由于佩克雷斯尽力宣扬康健通行证政策，在法百姓间引发了极大争议。
另一位右侧阵营的重磅人物马琳娜·勒庞也没有忽略TikTok。勒庞领衔的“百姓同盟”是法国老牌极右侧政党，传统上并不以吸引年轻人见长。勒庞客岁10月7日才开设账号，比其他候选人都晚。在首条视频中，她坦言，“我晓得TikTok就是年轻人，这很好，我有很多发起要和你们分享。”只管没有玩梗也没有分明的亮点，她这条视频的观看量仍然到达了560万次，不输给任何竞争者。
TikTok：
法国大选的另一种“掀开办法”
从交际平台新星TikTok的角度来说，这场法国大选正在见证它跻身交际平台巨头的行列。在2017年的上一次法国大选中，各个候选人都是经过脸书、推特和YouTube举行网上“厮杀”，尚无人听说过这款来自悠远东边的网络使用。但如今，TikTok为他们提供了一个全新且划一紧张的竞技场。法国《回声报》批评称，TikTok已不仅仅是年轻人课后文娱的场合，更是一个政治颜色越来越浓厚的舞台，只管其政治性屡屡被披上轻松和文娱的外套。
客岁12月22日，美国网络宁静公司Cloudflare的数据体现，TikTok一举跨越谷歌，成为2021年举世拜候量最大的互联网网站。同年早些时分，TikTok公布举世月活泼用户数目打破10亿大关，成为比肩脸书、Twitter、Instagram的举世主流交际平台。
TikTok在欧洲交出的成果单尤其有目共睹。仅仅在法国，其日活用户数目就凌驾600万。依据Statista的数据，凌驾四分之三的法国用户都是24岁或以下的年轻人。法国24讯息网则分析称，只管三分之一的法国TikTok用户尚未到达合法投票年事，但剩下的三分之二也多数百万之众，足以对大选产生可观影响。关于一场几个候选人才能并不悬殊的推举来说，交际平台上的得分至关紧张。
“多份民调猜测马克龙会拿下第一轮投票，随后的第二轮投票则会产生剧烈的竞争。”诺丁汉大学法国政治研讨专家保罗·史密斯对法媒分析称，“最初两边的胜失期莫就在50万张选票之间。”
除了执政的马克龙和向来喜好“玩转”高科技的梅朗雄，右侧政治人物扎堆开设TikTok账号惹起了不少法国媒体的眷注。
这种征象与年轻人的右倾趋向密不因素。在传统上，法国的年轻选民寻常更倾向于将手中的票投给左翼政党，但迩来几年的民调渐渐展现出不同的情况，年轻人中的右侧支持者比例开头上升。史密斯分析称，这局部是由于“如今的年轻选民比上一代人在政治上愈加开放，也更容易受外界影响改动看法”。
一段搞笑视频、一个“内在”梗（迷因）大概一条搞笑段子，就有约莫决定一位政治看法尚不决型的年轻人手中选票的去向。TikTok恰好为此提供了舞台。本年9月23日，两位政治明星梅朗雄和泽穆尔颠末“约战”，公开在电视镜头行举行了一场争辩。同时TikTok崇高传出了一系列泽穆尔鬼脸扮笑，梅朗雄则在一旁大灌鲜奶试图取得力气的“梗图”。这些带有无厘头颜色、意义并不光显的图片却莫名取得多量年轻人转发，此中不乏有人自称将投票给这两位候选人。
法国《回声报》分析称，TikTok的显现“掀开了”法国政客在网上造势的思绪。以往在YouTube上，一个拥多数十万粉丝眷注的账号已算是名副其实的“大V”。但在TikTok上，“不知从何处冒出来”的芳华期少年颠末一番点赞、转发等利用，约莫“会给你的账号刹时带来数百万新粉丝和上万万乃至上亿的赞数”。
为此，不管男女政客，他们都开头接纳与以往完全不同的战略，局部丢弃严厉性，转而向其他范畴的TikTok网红学习。以梅朗雄为例，他持续发扬了喜勤学习新武艺的上风，并团结本人善于举行政治挖苦和争辩的作风，很快就顺应了这个新的平台。
梅朗雄2020年7月9日入驻TikTok，就在7月8日，他曾化用法国国王路易十四“朕即国度”（L‘Etat, c’est moi.）的名言来打击马克龙的“专断专行”，称马克龙的“封建”做法无异于“朕即共和国”（La Republique, c’est moi）。在7月9日公布的第一段TikTok视频中，梅朗雄若无其事地走到巴黎共和广园地铁站门口，指着路牌上的“Republique”大字，然后指指本人，挖苦称“马克龙就是共和国，而我只是梅朗雄”。这条仅仅10多秒的视频劳绩了近60万个点赞。在一些其他视频中，他还常常将法国年轻人熟知的一些Rap片断化用为“梗”，扩展转达范围。
随着法国政客们加紧在TikTok上攻城略地，这款原本定位于年轻化和文娱化的交际软件也在当地真正“出圈”，成为相当多的法国人平常生存的一局部，而不再仅被视为未成年人的“玩具”。2021年，除了法国当局用于疫情防控的使用TousAntiCovid和几乎各位都使用的即时通讯使用WhatsApp, TikTok在法国的下载量高于其他任何手机使用，乃至凌驾了脸书、推特、YouTube和Instagram几大巨头。
