过了十年，诺基亚最热销的怎样照旧功效机？

以前的老伙伴诺基亚迩来登上了电商的双十一榜单，而这个榜单的名字是「白叟机」。且在前十之中，诺基亚的「白叟机」占据了三席，包含 Nokia 220、105、125，看到这些熟习的定名办法，思绪不知不觉又回到了诺基亚的光辉年代。

非智能居然是卖点

出于猎奇，我逐一掀开了电商排行榜上的 Nokia 220、105、125 的页面，找了找它们的协同点。

Nokia 220、105、125 的价格不凌驾 300 元，均为复古直板外型，聚碳酸酯机身，实体九宫格按键，双卡双待，超长待机，以及内置经典的《贪吃蛇》和 FM 收音机。

此中价格稍高一点的 Nokia 220 还装备了 30 万像素的摄像头，并支持 4G 和 VoLTE「高清通话」，别的两部则均支持到 2G 网络制式。在运营商渐渐关闭 2G 网络的大条件下，Nokia 220 的生命周期会恒久一点，近期的销量也稍高一些。

软件方面，这三款机型搭载的是很稀有的九宫格利用体系，只看界面的话，很像以前的塞班。功效性上与十几年前的功效机如出一辙，接打电话、收发短信、听听收音机以及玩个贪吃蛇，满满的追念和情怀味道。

所谓的「白叟机」真的是给白叟用的？

无论哪个电商网站，几乎都市为这种「功效机」打上「白叟机」的标签，便利用户检索和大数据保举。

但在这些功效机的产物先容页面上，并无白叟机的宣传语，重点反而是「备用机」、「学活力」，功效侧重超长待机和坚持学生们的专注力。

从 Nokia 220、105 和 125 的百条电商评价中，也能窥伺到现在还在买「功效机」群体们的目标。

• 买来接打电话，收验证码。
• 给本人的孩子（高中生）用。
• 买给不会上网的爸妈。

评价中，明白提到给爸妈用的但是没有想象的那么多，买来当备机和给孩子用的实则更多，与厂商的宣传很契合。

▲「打电话用」和「学生用」在评价中常常显现。

一方面，白叟们如今对手机有智能化需求，他们必要与后代、伙伴坚持接洽，尤其是在当下视频谈天的本钱远低于电话；他们逢年过节也必要到场互联网的线上「狂欢」，而非是被装备功效没形的「断绝」；他们更需智能机来了解无时无刻的亲情和人文的关心，而非冷冰冰只能接打电话的「小手机」。

另一方面，国产手机体系大多以前内置「浅易形式」，且利用上更切合使用者的直觉，图形界面也愈加友好，使用门槛低落了不少。

当把诉求转换到「功效机」时，置办者的需求多是围绕着接打电话的「备机」掀开，好比，外放声响字体大、价格便宜和待机时间够长。在价格差不多的情况下，选择诺基亚多是由于「老牌子」的情怀。

诺基亚智能机的现状：「青黄不接」

在京东诺基亚自营旗舰店内，在售的诺基亚智能手机只剩 Nokia C3 一部，非智能机（也就是功效机）系列则有 18 款之多，有种梦回 2007 的错觉。而「硕果仅存」的 Nokia C3 也不外只是一部三网的 4G 百元智能手机，曾推出的中高端产物均已下架。

▲ 诺基亚京东自营旗舰店中，在销功效机算计 18 款之多。

面临 5G 带来的新机会，现已归属 HMD 的诺基亚反响并不快，现暂仅有一部 Nokia 8.3 5G 方案上市，且这部手机已与 007 系列影戏新作《007：没空赴死》绑定，与影戏一同延期了。

▲ Nokia 8.3 5G 上市时，估测高通骁龙 875 都多量铺货了。图片来自：诺基亚香港官网

怎样受疫情影响，原本方案本年上映的《007：没空赴死》以前延期至 2021 年 4 月 2 日上映，装备骁龙 765G 的 Nokia 8.3 5G 约莫率也会在此节点上市，关于竞争剧烈的国内手机市场来说，的确来的太晚了。

没有 5G 新机上市，诺基亚手中的牌，仅剩一部百元 4G 智能机和十几部功效机，面临年底的促销季也只能和飞利浦、天语、保卫宝抢占功效机的榜单，无可怎样。

功效机市场另有一定的潜力

HMD 在接办诺基亚智能手机业务后，回归中国的第一款产物就是定价 1500 元的中端机型 Nokia 6，方案与国产厂商的走量机型正面交锋，渴望能一战成名。

▲ 装备高通骁龙 430 处理器的 Nokia 6。

事先，1500 元可以说是国产手机的「黄金档位」，出货大户，谁掌控谁称王，红米、光彩、魅蓝另有 360 在千元机市场内几打得不成开交，设置也全线拉满，处理器几乎都是高通神 U 骁龙 625。

反观新「入行」的 Nokia 6，搭载的是高通入门 SoC 骁龙 430，预装的体系接近原生，当地化较为寻常。定位与互联网品牌所谓的「性价比」关联不大， 即使诺基亚已阔别多年，HMD 照旧渴望借助诺基亚「情怀」，让产物有一定的品牌溢价才能。

▲ HMD 于 2019 年 4 月推出的 Nokia X71。

HMD 后续推出的诺基亚手机的战略大抵也是云云，但国内市场已不成相提并论，「情怀」加持并不克不及转化为销量，想靠品牌加持的诺基亚智能机体现不温不火。

除了智能机，HMD 也没丢弃功效机。诺基亚前后复刻出了经典的 3310 和「香蕉机」8110 4G，业表里一律好评，还引发了一小波的「复古潮」。

同时，从 Counterpoint 给出的关于 2018 年 Q3 数据报告上看，功效机仍占举世手机总出货量的 23% ，一年之后，这个数字增长至 25%，且将来约莫还会有 280 亿美元的增长。而诺基亚的功效机正是这个市场中的佼佼者，出货量排第二，刚强了 HMD 持续出货功效机的决计。

除了亚非的提高中国度的通讯需求，西欧等兴旺地区也显现了反智能手机的复古潮水，干系于智能机市场的增长乏力，仿佛功效机另有不少的增长点，也是 HMD 不愿容易丢弃功效机市场的一些缘故。

再过十年，渴望诺基亚热销的不再是功效机

都说潮水是个圈，难不成数码产物也是个圈？非也。

所谓复古潮水也只能算是个小众需求，就好像当下的「CCD」数码相机潮水寻常，很多人图一个「新颖热辣」罢了。但是，数码产物更似「汗青的车轮」，滔滔向前。

亚非等一些经济欠兴旺地区，网络基建较差，通电不通网，没有 4G，智能手机无用武之地，唯有选择功效机。但，随着一些欠兴旺地区网络情况的改良，4G 网络乃至 5G 网络的普及，多量用户叛逃是早晚的事，而属于功效机的市场终极会被智能机吞并，功效机也会变成细分市场的产物（亦或是一种逆潮水的小众产物）。

随着中国厂商们不休出海，印度、非洲局部中东等地区俨然已成为新的「战场」，它们提高的轨迹无疑会与以前的国内市场相似，功效机的市场早晚会被智能机代替，这对依托于功效机业务的 HMD（诺基亚）来说不是一个好势头，必要在智能机市场愈加积极了。

题图来自：expertreviews