核心分析 | 抖音极速版，急速下沉
抖音和快手正变得越来越像。近期，抖音推出极速版，跟快手极速版的拉新补助形式几乎如出一辙。
固然诞生之初，两款App的基因并不相反，但行家进的路上，正面交锋在所不免：无论是“都市动员乡村”，照旧“乡村包抄都市”，流量触顶之际，他们之间的界线正变得越来越含糊。先是快手做了大屏版，单列下拉的信息流神似抖音；如今，抖音也出了极速版，不仅接纳红包补助来裂变拉新，在“眷注”界面，也接纳了快手的双列点选展现办法。
8月30日，抖音极速版在OPPO使用市场开始上架，随后在华为、使用宝等安卓软件市肆连续上线，现在尚未推出实用于苹果手机的IOS版本。七麦数据体现，上线40余天，其下载量以前凌驾了1800万。
艾媒扣问的报告称，凌驾40%的抖音用户都在使用苹果装备。只在安卓市肆上线极速版，抖音杀进下沉市场的意图十明白显。
数据泉源：七麦数据
抖音极速版的拉新战略可谓十分接地气，接纳了趣头条的网赚形式。初次使用，便会弹出“38元”的现金红包，1块多的新人红包立刻到账。完成观看视频、约请好友、签到等职责，就可以提取金币。 每隔一个小时，用户还可以开一次宝箱，取得随机数额的金币。
抖音极速版使用界面
在推送逻辑上，极速版比主App稍显下沉，康健、搞笑、宠物、心情类内容更茂密，本事、科普、专业知识类内容相对较少；在功效上，极速版仅保存了观看功效，不克不及直播、不克不及公布视频，也没有电商入口。
抖音增速下沉
与主App不同，在“眷注”界面，抖音极速版接纳了快手的双列情势，这更切合快手用户的使用习气，仿佛想攫取快手用户。而在“首页”界面，抖音极速版则一连了单列沉溺式下拉的信息流情势。
首页接纳单列，眷注页接纳双列
在观看视频时，围绕着红包的进度条会转动。依据36氪的使用体验，观看视频20秒，进度条转满一圈，此时掀开红包可以随机取得2~100不等的金币。不外，10000金币才相当于1元，仅有当现金满0.3元，用户才可以提现。也就是说，你最少要有3000金币、观看凌驾100分钟的视频，才有提现资历。
比拟之下，“拉人头”来钱更快。初次约请好友，可取得2元现金嘉奖；好友观看视频满3天，可取得最高10元的现金嘉奖；好友观看视频，你可以劳绩双倍金币。从红包金额的分派上不丢脸出，抖音极速版更勉励用户去拉新。
约请好友直接现金嘉奖和翻倍金币这种办法固然老套，但在十分文娱性的、有穿透力的短视频范畴，补助的裂变办法本人沉市场仍然奏效，这在快手极速版上体现得十明白显。
2018年9月，快手便推出了极速版，接纳的也是网赚形式。网赚论坛上的信息体现，使用快手极速版刷视频，单个账号天天最多可以赚到3块钱。而在十一时期，快手极速版也推出了“国庆天天赚”活动，最高可取得66元红包。
据《延迟LatePost》报道，快手极速版公开上线20天，就打破了万万日活。
越来越像的抖音和快手
早在抖音模仿快手之前，快手就开头模仿抖音了。2018年11月，快手推出了神似抖音的“快手看法版”，后于2019年8月更名为“快手大屏版”，展现情势为抖音式的沉溺下拉，界面与抖音相差无几。
智氪研讨院的数据体现，5月快手和抖音的用户重合度到达了46.5%，在一年前，这一数字仅为18.7%。别的，两个平台的大V也深度重合。快手高等副总裁马宏斌曾泄漏，快手前100名的大V有70个是抖音用户，抖音前100名的大V有50个是快手用户。不外，在人均使用时长上，抖音要高于快手。
数据泉源：QuestMobile，智氪研讨院
数据泉源：QuestMobile，智氪研讨院
现在，抖音的日活凌驾3亿，2亿多日活的快手也喊出了“3亿DAU”的目标。作为字节跳动和快手各自的王牌App，抖音和快手两款软件正承受着不克不及承受之重。字节跳动2019年的营收目标是1000亿，在9月份又爆出了将营收目标上调至1200亿的消息。
据《中国企业家》杂志报道，字节跳动在2018年的500亿营收中，抖音奉献了将近一半。本年恐怕抖音照旧要才能越大，责任越大了：字节跳动在交际、教导等方面的包围都不顺遂。1月大张旗鼓的多闪、5月寂静上线的飞聊，现在都没有什么大的水花；gogokid裁人信息不休传出，而aiKID以前被停掉。
字节跳动产物概览
感受为难的不但是抖音，快手也扛起了整个公司的上市压力。在一年内，快手先后推出了光算方案、MCN快发展方案、媒体号UP方案、政务媒体POWER方案、百万游戏创作者扶持方案、潮水范畴“冷启动方案”和“北极星方案”、以及美食家方案，加大对优质创作者和内容的扶持。
7月，快手首届创作者大会上给出了如下数据：一二线都市的日活泼用户从1月份的4000万涨到了6000万。这意味着，快手已不再是简便的老铁王国，一二线都市已成为新的增长点。
而在一个月后，抖音也举行了首届创作者大会，除了公布“创作者发展方案”外，抖音总裁张楠也开头议论“信息普惠”——这原本是属于快手的标签。
2019年1月，抖音的月活到达5亿。这意味着，抖音能浸透的用户不多了。比力长视频产物，爱奇艺和腾讯视频APP在月活到达6亿支配后，用户增速基本停滞，乃至开头下降。如果抖音也依照这一纪律，依照它此前的月活增速，在2019年，它势必会碰到天花板。
数据泉源：中信建投
极速版的存在与公道
补助的办法，本人沉市场仍然可以奏效吗？经过羊毛吸引来的用户，又能有几多留存？
我们不是没有见过故事的另一面。下沉市场三巨头之一的趣头条，正是靠现金红包来诱使用户下载使用。而当它开头试图变小补助、低落本钱，增长的故事就完毕了。
趣头条最新公布的Q2财报体现，其净营收增速从Q1的373.3%跌到了187.9%，季度净丧失比客岁扩展了一倍多。别的，用户数据也不兴奋：趣头条的日均用户使用时长已一连两个季度下跌，日活与月活用户增速也本人滑。
今天头条极速版、趣头条等讯息产物发红包以前不太灵了，但大概在短视频范畴还能行得通。毕竟，与读讯息不同，文娱是天性的刚需。不中断推送的极品内容所带来的爽感，你很难回绝。
这不仅仅实用于中国的都市乡村，在美国、日本等相当成熟的市场，短视频产物照旧可以突出重围、站稳脚跟。中国几乎一切的交际产物、流量产物出海之路都不顺遂，但抖音外洋版Tik Tok做到了：它乃至以前明显分走了外洋用户在 Facebook 、Instagram等头部交际网站的停留时间。
Sensor Tower的数据体现，TikTok 在举世的下载量到达12亿次。此中，美国的下载量达1.05亿次，而日本的手机网络用户中，每十一局部就有一一局部使用 Tik Tok。
数据泉源：App Annie
回到抖音极速版，既然它满意了刚需，又有红包补助，那么在用户留存上，大概不碰面临趣头条的困境。假如悄悄松松刷刷手机就能挣钱，还必要在意羊毛的几多吗？
抖音推出极速版，除了抢占下沉市场外，也对抖音这款产物本身举行了增补。在诞生之初，抖音只是一款简便的短视频东西。三年间，它不休扩张、变得繁复，日益成为“信息流 电商 直播 交际”的综合性产物。此时推出极速版，只保存简便地道的看视频功效，也是印证了那句话，最简便的才是最好效的。
