《甄嬛传》晚会被质疑？不是一切“追念杀”观众都买账→
岁末年初，上演市场持续“上新”。在浩繁上演中，以电视剧《甄嬛传》IP打造的一台晚会成为抢手话题。平台数据体现，上演当晚，超600万人次观看直播，多个话题登上微博热搜。不外，也有局部网友不买账，由于在视频平台观看这台晚会需付出用度，会员售价28元、非会员售价38元，“割韭菜”“贩卖情怀”等争议随之而来。
视频平台晚会付费截图
一台晚会可否让观众以为值回票价，取决于很多要素。明星演唱会票价不菲仍旧一票难求，是由于明星IP有宏大的商业代价。《甄嬛传》有没有如此的才能？从IP代价看，该剧在2011年首播就持续霸榜各大卫视收视冠军。如今10多年已往了，在豆瓣上有近100万人标志看过并打出9.4分的高分。当年还没有“出圈”这个名词时，剧中的经典人物就已成为网络热梗和心情包的泉源，被广泛转达。粉丝们还对剧中的细节、汗青背景、人物干系等举行深化研讨和讨论，让该剧的影响力跨越剧集本身，成为一种共同的文明征象。
从市场需求的角度看，年轻人钟情IP，也乐意为情怀买单。比年来，消耗范畴盛行“追念杀”，明星演唱会喜好翻唱老歌、好莱坞影戏热衷拍续集、品牌热衷搞IP联名，从不同角度证实“情怀”的吸金力和流量效应。《甄嬛传》受众基本广、自带“热搜”体质，固然可以办一台晚会，进一步一连、扩大这一经典IP的代价。
既然市场热度摆在那边，为什么还会显现质疑的声响？主要是由于这台晚会的收钱形式震动了一些消耗者敏感的神经，让人遐想到视频平台长时存在的反复收钱门槛和布局繁复的会员体系。此前，视频平台超前点播、分区收钱、投屏办事等争议已让很多用户直呼“看不懂”，分明以前为会员办事掏了钱，为什么还要被二次、乃最多次收钱？
晚会剧照
从平台的角度看，这场晚会并非寻常内容，而是凝结主创团队心血，投入“真金白银”的一款新产物。别说聚齐《甄嬛传》的原班人马有何等不容易，单说舞美道具，每一项投入都不是小数目。主理方的初志是打造一台极品晚会，进一步一连《甄嬛传》IP的生命力，让《甄嬛传》的商业代价与观众体验双向奔赴。商业上演本就是以红利为目标，面向视频平台用户收钱也是基于市场需求和本钱要素的综合思索。
但是，《甄嬛传》晚会引发的争议倒是提出了一个新课题，它提示平台，内容付费必要在商业形式和用户以为之间寻求均衡点。如今，视频平台以前进入存量竞争年代，比拼的不再是“赛马圈地”，而是会员忠实度，这必要以更多的用户信任、更好的用户体验作支持。视频平台在发掘业务增量的同时，也要富裕思索怎样保证用户权益。牢记，任何商业探究一定要以用户满意为条件。
颠末多年市场培养与提高，用户为内容付费的熟悉渐渐加强，思索更多的不再是贵不贵，而是值不值。平台只需专心打磨作品，总有一天会博得用户支持。别的，除了深耕现有IP之外，平台也要思索怎样把蛋糕做大，打造更多让观众百看不厌的新经典。
（作者姜天骄），原标题《商业代价与观众体验需双向奔赴》
泉源： 经济日报
